文档介绍：借势营销中国人就是喜欢凑热闹,哪里有新鲜事发生了,大家一窝蜂就围过去看热闹去了,如今借势营销已经成了一种趋势,现在的网络信息太多,已经超出我们的负荷,让我们眼花缭乱,不知所云,总是一些超出社会现象或者时事热点比较吸引人,有热点就有人围观,有人就有商机!那么今天我们就来谈谈借势营销。一、最快乐的借势:蒙牛酸酸乳借势事件:超级女生2005年,超女来了。事实上,超女在2004年就已经闯进了人们的视野。但是,直到05年,蒙牛的介入,超女才真正火了一把。“这是值得写进教科书的经典案例。”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。AC尼尔森的调查结果表明,2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升,是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目,在《超级女声》开始前后销量翻了一番。2005年年初,蒙牛提出全年的销售目标是100亿元,某蒙牛高层预计,酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。8月23日,蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告,。蒙牛酸酸乳的成功,从某种程度上讲,应该算成是造势营销,湖南卫视与蒙牛集团携手造势,实现了双赢的局面。而蒙牛酸酸乳更是借此机会,一举成为年青人心中最爱的乳品。二、最有爱的借势:王老吉借势事件:,王老吉打出“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”的口号,向灾区捐款一个亿。向灾区捐款1亿元的企业不止王老吉一家,但为何只有王老吉打动了公众的心,赢得百姓发自内心的尊重,其他企业捐款一亿为何打了水漂。这一切都要从网络上找答案。1、论坛推广王老吉赈灾网络推广中,论坛是最主要手段之一,不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等,吸引更多的人关注与讨论。利用奇虎论坛搜索王老吉搜到27万相关的贴子,大家的话题的讨论,把影响不断地放大。2、贴吧推广贴吧这次也成为王老吉宣传的主要阵地,在百度贴吧中搜索王老吉,可以搜索到15万相关的贴子,从不断地发贴,大量回复,过于显露的语言,让人感觉到疯狂,可能只有网络才能展现这种感觉。3、QQ群推广一个普通QQ群有100人,高级群有200人,现在有两千万左右个QQ群,QQ群是最广泛的群体即时交流平台,在QQ群之间发送和转发,病毒式营销在这里得到了最大的体现。通过“以后喝王老吉(捐款1亿),存钱到工商(8726万)……”等易于传播的文字,让王老吉在多个QQ群之间疯狂传播。4、博客推广热门话题往往是博客关注的热点,“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”,在众多博客之间引起热门的讨论。5、新闻营销王老吉捐出1亿元后,也成为众多网络媒体的关注热点,而在网络上的推广活动也会不断地促进网络媒体的报道。在王老吉的网络推广方式之中,我们可以看到也有一部分内容是网友自发的,正因为这一事件具有新闻事件性,自然而然的成为各大媒体和网友关注的热点。王老吉一掷千金获得公众满堂喝彩,并在营销上获得巨大成功。虽然利用了公众情绪,但其品牌民族大义已是公认的事实。三、最无下限的借势借势事件:优衣库事件利用优衣库视频安装流氓软件或是植入木马这一类也很常见,昨天还是新闻了。人们总是一味的想要得到视频,这个时候警惕性就会降低,听信人们安装什么软件