文档介绍：游品牌营销在“借势”之外，还要懂得“造势”。如果说借势只是跟社会热点的“捆绑式营销”，那么“造势”就是在借势成功之后，让自己成为社会舆论的引领者和关注对象，也就是占据引导舆论导向的制高点和信息源，并通过持续的创意，左右舆论热点的导向，这才是借势营销的至高真理。
借势营销的五大要素
做好借势营销，对社会热点有敏锐的捕捉能力，以及依据热点策划及时跟进、嫁接的营销创意能力是决定性因素。除此之外，借势营销是否成功，还取决于五大要素。在一次借势营销策划和执行中，这五个要素包含得越多越充分，营销的效果就会达到愈加理想。
一、关联。借势营销策划追热点容易，但寻找热点和品牌以及产品之间的“关联”却并不容易。成功的借势营销都是在“关联”上有独特的创意和表现，才能够在追逐热点的风潮中脱颖而出，引发受众的强力关注。
二、共鸣。品牌营销的实质，是品牌及相关产品与游客的情感互动。因此，在借势营销策划中，必须考虑受众的喜好情感因素，迎合受众的情感娱乐化需求。这样的营销策划，比较容易引起受众的情感共鸣，也会引发受众的积极参与传播。
三、创意。“创意为王”是任何营销策划的真理，永不过时。优秀的创意，不仅是解决品牌即产品与社会热点“关联”的途径，也是在众多信息中脱颖而出的砝码。借势营销需要在热点的基础上，寻找更新鲜、更刺激的心灵震撼和兴趣满足。
四、娱乐。旅游具有先天的娱乐化特性，娱乐化因素能带给受众实实在在的喜闻乐见，甚至匪夷所思的快乐感觉。因此，能够引发大众强烈关注的旅游品牌营销，也一定是唤醒全民参与共享的娱乐化要素。
五、弹性。在成功借势之后，要根据具体的环境和时间特性，灵活掌握营销创意的投放节奏，该猛时要下猛料，该缓时要清新淡雅，
如此交替能够产生持续的营销效应。反之，持续过猛会引发受众的厌倦，持续舒缓又容易被受众遗忘。因此，成功的借势营销，一定是舒张有度的。
在多元化时代，面对个性化游客，如果品牌营销能用别致而和谐的方式，为受众提供所需的产品信息，必然会深受众游客欢迎。如果还能解决受众的烦恼，带给令受众愉快的体验，甚至可以留下真正满意的心灵触动，这无疑是品牌营销的最高境界。