文档介绍：学号:2010061242某某大酒店2009营销策划方案题目学院专业班级学生姓名指导教师课程论文旅游学院旅游管理10级旅管2班XXXXXX老师2011年12月28日重庆工商大学课程论文成绩评定表学院:旅游学院班级:10旅管2班 学生姓名:XXXXX学号:XXXXXXX论文题目:新加坡滨海金沙大酒店2009营销策划方案项目分值优秀(100>xN90)良好(90>x>80)中等(80〉xM70)及格(70>xN60)不及格(x<60)评分参考标准参考标准参考标准参考标准参考标准学****态度15学****态度认真,科学作风严谨学****态度比较认真,科学作风良好学****态度较好学****态度一般学****马虎,纪律涣散,论证能力50论点鲜明,论据确凿,能综合运用和深化所学知识,有很强的分析能力和概括能力,文章材料翔实可靠,说服力很强论点正确论据可靠,能较好地运用所学知识,有较强的分析能力和概括能力,文章材料比较翔实可靠,有一定的说服力观点正确,论述有依据,对所学知识能进行一定的运川,冇一定的分析能力,材料能说明观点观点正确,有一定的分析能力,材料基本能说明观点在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点创新10有独特见解,学术水平或价值高有较新颖的见解,学术水平或价值高有一定的新见解有一定见解缺乏见解观念陈旧论文撰写质量及规范化25结构严谨,逻辑性强,层次清晰,语言准确,文字流畅,语言准确、生动,完全符合规范化要求,书写工整或用计算机打印成文结构合理,符合逻辑,文章层次分明,语言准确,文宁流畅,符合规范化要求,卩写工整或用计算机打印成文结构合理,层次较为分明,文理通顺,用词比较准确,达到规范化要求,书為比较工整或用计算机打印成文结构基本合理,逻辑基本清楚,文字尚通顺,达到规范化要求内容空泛,结构混乱,文字表达不清,错別字较多,达不到规范化要求指导教师评定成绩:指导教师评语:指导教师签名:2012年刀日目:新加坡读海全莎大酒店營销策划2010级彖游管理2班2011年12月28目新加坡滨海金沙大酒店2011营销策划方案冃U5随着08年金融危机的渐渐远去,遭受重创的两方发达国家经济趋于恢复,并且向着良好的趋势发展。放眼当今世界的发展趋势,随着社会经济的快速发展,经济全球化趋势不断加强,国与国家Z间的交流越来越频繁,整个世界渐渐地融为了一个整体。众所周知,世界经济发展的三大支柱渐渐地发生了变化。第三产业所占的比重越來越大,逐渐成为了世界经济发展的主要推动力。作为第三产业的旅游业毫无疑问成为了其中的主角。。旅游业作为一个新兴的产业有着巨大的潜力和发展空间。酒店业作为旅游业的重要组成部分,在旅游业的发展中发挥着非常重要的作用。近年来,许多国家积极地发展本国的旅游业,特别是饭店行业。在如此激烈的竞争环境中,如何才能让酒店很好的生存卜•去成为了一个迫在眉睫的问题。为此,我结合所学知识和借阅各种资料制定了本策划方案。本策划方案简要介绍了新加坡滨海金沙大洒店的背景,包括内部资源条件、营销环境分析、洒店经营现状,并利用SWOT分析模型对新加坡滨海金沙大酒店内部的优劣势和外部环境的机会与风险进行综合分析,并策划了一系列的促销活动,来促进潜在消费和饱和消费的消费行为,最终制定出一套适合新加坡滨海金沙大酒店能够在世界发展的新形势下立足于酒店行业,不被淘汰的最优方案。背景分析(一)酒店内部资源条件分析 61、 酒店位置 62、 酒店破件分析 73、 酒店的特色分析 7(二) 酒店营销环境分析 81、 W场消费者需求与行为特征分析 82、 市场竞争状况及主要竞争对手分析 8(三) 酒店经营现状(绩效、问题与原因)分析 91、 酒店经营业绩 92、 酒店存在的问题及其原因 9二、 SWOT分析 10(一) 酒店优势分析(S) 10(二) 酒店劣势分析(W) 10-11(三) 酒店机会分析(0) 11(四) 酒店威胁分析(T) 11三、 酒店营销总体定位与理念、目标 11(一)酒店目标市场选择及定位 11(-)酒店经营理念与营销口标 1212四、2012年营销组合策略(-)产品组合策略 12(二) 酒店服务纽合策略 12(三) 酒店定价策略 12(四) 酒店分销策略 13(五) 酒店促销组合策略 13五、酒店营销效果预测与营销预算 13(-)酒店营销效果预测 13(二)酒店营销费用预算13-、酒店经营机构14-152、酒店营销人员与团队建设15-(-)酒店内部资源条件分析1、 酒店位置新加坡滨海金沙大洒店坐落于亚洲著名的“花园城市”新加坡。新加坡处于亚洲与大洋洲,印度洋与太平洋的十字路口,毗邻马六甲海峡,有着得天独厚的区位优势,月•北临马来两亚,南临卬度尼西亚,处于东南亚的中心地带。如此