文档介绍：微信营销
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年3月29日,微信注册用户过一亿。9月18日凌晨微信官方正式宣布用户数突破2亿。用户规模从1亿到跨越到2亿,则只用了不过半年的时间,微信在移动互联网的威力可见一斑,那么微信营销前景到底如何? 一、微信的前世今生
谈到微信,不得不提Talkbox,大家可能不熟悉,但Talkbox是最早出现的同类产品。Talkbox是由香港人郭秉鑫带领的六人创业团队针对开车不方便接听电话的人和盲人开发的全球第一款语音即时通讯应用,经过1年左右的研发,2011年1月份上线,仅仅3天的时间,在AppStore的下载量就涨到了100万。此后,腾讯曾经找到郭谈收购但遭拒。不久之后,同类软件米聊增加了语音功能。再之后,微信来了,郭秉鑫隐约意识到自己的"活路"被斩断了,意料之中,产品的用户从400万、500万跌落到仅有100万。郭秉鑫最终决定退出大陆市场,转攻海外市场。
,腾讯一直在不断完善微信的功能,,微信新增了朋友圈与个人相册,支持第三方应用接入,支持直接转发文字、图片和视频给朋友,还支持分享地理位置。,新增了视频通话插件,可以随意切换视频模式和语音模式,而朋友圈则新增了回复和评论功能。从其版本不断升级的过程可以看出,在最初语音通讯产品属性的基础上,微信的社交属性和位置属性越来越明显,同时通讯的便捷性也越来越强。
二、微信的产品特性
1、通讯特性,其语音通讯与手机和电话不同的是,对方不需要马上回复,语音可作为文件保存在手机终端。新增的视频通话插件,在原有文字和语音通讯的基础上增强了即时通讯的生动性;
2、移动性,"查看附近的人"和"摇一摇"充分体现了微信的移动性,前者基于地点(空间),后者基于时间,时间和空间的变化赋予微信天然的移动性;
3、社交性,朋友圈、分享地理位置等功能充分体现了微信的社交性;
4、二维码,严格地讲,二维码不仅仅属于微信,五年前,手机二维码就初露头角,一些电影海报、杂志、产品包装成为二维码的第一批试水者。但一直不温不火。直到最近,二维码再次成为业内焦点,财付通、新浪微博、聚划算、支付宝、大众点评网都有试水二维码。而微信的独特之处在于
,不只是把二维码与每一个微信用户捆绑在一起,也为O2O模式开辟了新天地,一些生活服务类商家开始用微信二维码进行线上线下打通。
三、微信营销模式
模式一:地理位置推送--LBS
营销方式:品牌点击"查看附近的人"后,可以查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。
案例:K5便利店的新店推广活动
K5便利店新店开张时,利用微信"查看附近的人"和"向附近的人打招呼"两个功能,成功把开业酬宾信息推送给附近的潜在客户。
模式二:活动式微信--漂流瓶
营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的"漂流瓶"数量大增,