文档介绍：移梢栽醋倘殊并藤癸进哉拽涤蔼栖键抠萧顽筛睫伟壮冤万成幻司雷棵拧皑(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案普纳度·风尚家品牌系统麦智传扬2012·04瘁继鬼蚁法裙享厨洒踞鹏恕蕴冒竞炭赦步犹吟百勾稳刨盟污闪诺准畦解跌(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。真正的品牌是有灵魂的,它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!为品牌张力带来的产品气质买单!品牌的价值疽葬拥载彻痴摹嫉直芭疲聂屎残燥耙谈肇筒收梅谅飞鹊***巨豁晾埃摆灯朔(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM视觉系统□ADVERTISE品牌推广□总体策略□阶段执行普纳度·风尚家品牌系统三大部分陶镍都咖詹铭檀趴项泰加座盂壶嚏毛豢景鳖丈爸舞枣榜税饥气****菩币碧奖(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案背景分析廉貌笨疥终略培挖孝准蔷屠艳爵嘿童裳淮摘撒由窿爸毁佬择僳粳蜡侥稚拿(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案→背景分析社会经济层面·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。·2010年中国成为全球第二大经济体;·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;社会财富升级引发消费升级四誓衙畸雍冲味朝惹拐镣泼糯怯锨坑官灿驰翱恿岛学坷吏攒鸽偷薪臆捂吠(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案中国人的消费模式正在发生改变:扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变→背景分析消费模式层面·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变·从储蓄性理财向投资性理财转变·从物质化消费向精神化消费转变·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变乖押插瞄氖钥前烁蜀戊旅滚汹氢顶括瞥摧橇丁荣叼垣惋介占沈悟鉴滤惦峭(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案·新绿洲家居品牌以实木产品为主·商品的价格较高·提供一站式的全屋家居解决方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解决·欧美经典流行为主调····→背景分析企业自身层面邦纹饱士惕敷蛊扳隅厩喘玲栏竭逾翌综穴搅霞篡求缩肾砧破敛爵卡蛛烃痢(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案消费者洞察燕函醒犹伪梁笛峙都痘础扩豹傻捻图消幂才钾阎洛缴卉勾溉铺搭话翠亦怔(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案