文档介绍：TCL Notebook 2003TCL Notebook 2003Respect & Dream Advertising (Beijing) Respect & Dream Advertising (Beijing) 背景篇背景篇::战火纷飞的战火纷飞的20022002年年20022002年的大陆笔记本市场年的大陆笔记本市场洗牌越演越烈洗牌越演越烈价格越来越低价格越来越低无线应用升温无线应用升温服务竞争加巨服务竞争加巨20032003年的大陆笔记本市场展望年的大陆笔记本市场展望((产品趋势产品趋势))超轻薄继续成为趋势超轻薄继续成为趋势更加小巧的大容量硬盘更加小巧的大容量硬盘高解析度的微型屏幕高解析度的微型屏幕双频无线功能依旧是焦点双频无线功能依旧是焦点低功耗的迅驰低功耗的迅驰CPUCPU成为主流成为主流更加重要的是更加重要的是,,在在20032003年年,,我们看到的笔记我们看到的笔记本市场有一些新的购买者趋势本市场有一些新的购买者趋势面对三大阵营,我们如何发挥自己的优势?面对三大阵营,我们如何发挥自己的优势?一个值得信任的产品(我们生产什么?)一个值得信任的产品(我们生产什么?)一个有竞争力的价格(我们卖多少钱?)一个有竞争力的价格(我们卖多少钱?)一个明确的品牌定位(我们卖给谁?)一个明确的品牌定位(我们卖给谁?)一个畅通的销售渠道(我们怎么卖?)一个畅通的销售渠道(我们怎么卖?)谁有兴趣购买?谁有兴趣购买?据据GartnerGartner发布的分析报告显示,与去年同期发布的分析报告显示,与去年同期相比,相比,%%,中本销量的增长率高达30%30%。。另据调查显示,中本的个人用另据调查显示,%%。。20012001年本个人用户还不到10%10%。短短。短短的的11年里,个人消费者数量飞速增长!我们的目标年里,个人消费者数量飞速增长!我们的目标消费群是他们吗?消费群是他们吗?他们是怎样的人?他们怎样生他们是怎样的人?他们怎样生活?他们怎样看待品牌?他们相信广告吗?他们活?他们怎样看待品牌?他们相信广告吗?他们如如何何带动更大宗的集团购买?带动更大宗的集团购买?他们是谁?他们是谁?一群怎么样的人?一群怎么样的人???根据数据分析,笔记本个人消费群体根据数据分析,笔记本个人消费群体男、女男、女比例几乎为比例几乎为11::11,从中可确定产品销售中没有性别趋向。,从中可确定产品销售中没有性别趋向。??他们的年龄重要集中在他们的年龄重要集中在20-3520-35岁之间。岁之间。??他们覆盖他们覆盖大学生、普通职员、高级白领、中小型企业管大学生、普通职员、高级白领、中小型企业管理层、自由职业者理层、自由职业者…………??他们的月收入在他们的月收入在25002500元以上元以上(学生收入不计算在内)(学生收入不计算在内)??他们他们追求新兴事物、接受速度快、积极追求自己向往的追求新兴事物、接受速度快、积极追求自己向往的生活生活…………从物理属性看起来好像是截然不同的几个从物理属性看起来好像是截然不同的几个族群族群……不过在心理属性上不过在心理属性上……