文档介绍：页眉..页脚宁波城市学院大一学生消费观念调查报告学院:商贸学院专业:市场营销专业班级:10市销3+2姓名:阮琦琦赵志禄郑任杰陈跃峰徐玲佳指导教师:王艳报告日期:2011年6月13日目录摘要………………………………………………………………2前言………………………………………………………………2一、调查背景…………………………………………………3二、基本情况…………………………………………………3三、数据统计和分析…………………………………………3四、调查总结…………………………………………………7五、附件一城院大一学生消费观念调查方案………………8六、附件二城院大一学生消费观念调查问卷………………10七、附件三给城院大一学生消费的几点建议………………12摘要随着经济社会的纵深发展,大一学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大一学生年龄较轻,群体较特别,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,大一学生有着旺盛的消费需求;另一方面,又尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对大一学生的消费有很大影响。使得我们需要且必须把握大学生消费的心理特征、行为和结构,培养和提高他们的消费观念和理财能力,引导在校大一学生最终走向健康消费。前言消费,是生活方式研究的重要组成部分。大一学生,作为一个特殊的消费群体,在当前的经济生活,尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时,他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大一学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员,作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大一学生,本着对中国经济的深切关注,通过我们小组的深入调查和收集数据,我们完成了这份《调查报告》,并力图从消费意向、消费意识和消费心理上了解读目前城院大一学生们的消费现状和消费趋势。也许我们的数据不够权威,也许我们的分析不够准确,但我们有自己的角度,自己的眼光,自己的方法。它代表我们自己的声音。希望广大读者和所有关心大一学生消费的人们,能够通过这份调查报告去把握当前大一学生的消费趋向,解读大一学生消费的新理念。一调查背景大一学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大一学生年龄较轻,群体较特别,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,大一学生有着旺盛的消费需求;另一方面,又尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对大一学生的消费有很大影响。使得我们需要且必须把握大学生消费的心理特征、行为和结构,培养和提高他们的消费观念和理财能力,引导在校大一学生最终走向健康消费。二基本情况此次调查的总体为城院大一在校学生。本次调查共发放调查问卷200份,其中收回有效问卷185份,%。三数据统计和分析1、学生月生活费支出从调查结果可知,月消费总额贫富差距大。大一学生总体的月消费额主要集在400元~800元这一幅度,月消费多于1000元的比较少,而贫困生的消费额基本是少于400元,占据了1/5的比例。贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距相当大。%的同学表示,他们的生活费全部来源于父母,其余同学有过贷款或兼职的经历。2、每月的主要消费项目:衣服饰品:%大一学生对服装消费的档次越来越高,男生买衣服的宗旨是不买则已,要买就买质量好的、价格高的;女生买衣服则总是买个不停,只要自己喜欢的都会买回来,不喜欢了,马上就不穿了。学习:%学生买书的花销不在少数,%400-%600-%800-%%%%%%%%%%%%其在考证考研上。此为,课外补习班的学费并非小数,英语班,考研班,过级班等。大一学生买书看书以提示自我的现象存在,但仅限于少数。恋爱:%大一学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐、通信等方面,礼品消费是恋爱消费中绝对的"大头",逢年过节(情人节、圣诞节等)或是俩人过生日及特殊的纪念日,恋人之间必要互送礼物,此项花费少则几十元,多则数百元。人际来往:%各种形式的聚会成为在校大一学生消费的一个重点。对于同学之间花钱请客,大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现,几乎所有学生每学期都要参加3到9次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。理由多种多样:老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿,否则被视为不够交情。另一方面,