文档介绍：课题2:品牌故事一、品牌的起源与发展二、品牌的内涵三、、品牌的起源与发展品牌的起源英语中“brand”一词,最初来源于古挪威语的“brandr”,意思是“烙印”,原指烙在动物身上以区分所有权的标记品牌的雏形私有制和社会专业化分工的发展—~1900年,主要是个体生产者拥有消费品品牌。1915~1928年,主要在广告方面突出了品牌的宣传1930~1945年,出现了品牌经理,诞生了品牌管理系统1950~1960年,许多企业开始尝试实施品牌管理系统,建立品牌忠诚,品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现了出来;学者开始对品牌管理理论进行研究(,1955)。1960~1980年,品牌经理制在全球盛行。、,象征生产经营者的信誉,被用来与其它商品或服务区别开来的名称,标志,包装符号等的组合,“品牌的冰山”理论。指出:标识、名称等仅仅是品牌的可见特征,完整的品牌概念还包括价值观、智慧、文化等不可见部分。15%85%、具象的东西,可以直接给消费者感觉上的冲击的要素具体包括:品牌名称、标志物、标志字、标志色、标志包装、广告曲品牌名称::品牌中可以被识别的,但不能用语言表达的部分,:品牌中可以读出来的文字部分品牌名称、经营口号、