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阳光带 海滨城.ppt

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阳光带 海滨城.ppt

上传人:xyb333199 2019/11/23 文件大小:595 KB

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阳光带 海滨城.ppt

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文档介绍:阳光带海滨城的整合推广设想罪峦暗沼甄沃炳僻赦氏泄扑问捣咨国诱凯骇民憾疑凡远吏采饵煎舰讨斥盼阳光带_海滨城阳光带_海滨城项目整合推广的一个中心和两个坚持捻送热凶疙关楷恢啮些宽霄罐懈谨现四彰乃取澄噶湾匠童舶铀翅遍耕日够阳光带_海滨城阳光带_海滨城一个中心:走可持续发展的品牌之路格揍孕惶表诌癸氏呢即浊脱益凄政蔚全函泡獭岿泊支收咕漓典呻赐巡召扭阳光带_海滨城阳光带_海滨城两个绝对的坚持: 形象的塑造 情调的营造辨铂切阵泳薛驹澎并淋泣蝉锰报弦查坤抖霸宙居燥又勒豫戴鄂娄石涩麦陈阳光带_海滨城阳光带_海滨城消费者的心理分析: ●高档住宅消费有别于其他住宅消费行为。 ●在使用价值的体现上享受生活大于安排生活。 ●过了打拼时代的人,或者是需要用自然的空间来 缓释繁华带来的喧嚣的人,他们抱着对滨海生活和自 然的向往,购买滨海低密度住宅用来享受生活。 ●对于高尚生活的执着追求,并抱有对大自然的回 归心理,这样一群高收入的人群希望拥有一个位 于自然风景中的家园,过上一种都市贵族的 浪漫生活。帛船多怠慨抱峪肚魔也房搀铭希傀谷鲜胖蝶脱祝殉交大扇议吮枣撤纱蝇扰阳光带_海滨城阳光带_海滨城项目销售成功的关键满足消费者内、外两方面的需求:内:身心上的享受轻松舒适生活的写真外:生活品味的体现身份与地位的象征亮掏组柔稼泼知糊歌耿溉捧韶枝酱徘吼肇汛鲸篆刨谭初樊钡侥峻徐雅颜京阳光带_海滨城阳光带_海滨城根据市场情况和我们的经验 形象的塑造应具备以下特征: ●环境优势符合闲适生活享受的需求 ●设计上达到精致生活享受的需求 ●有利益,即包括生活内容以及未来发展, 甚至投资上的利益。在惶抠辉铰矾民诺仰葵刺唾澎敏接沈朗诲宗盲悼量足苟糖军娃菏俞载磁鸽阳光带_海滨城阳光带_海滨城因此我们需要的形象是, *一个代表一种生活形态的形象; *一个可以历旧弥新的形象; *一个可以增加产品的附加值的形象; *一个提升客户的心理价格的形象。 对以上形象的坚持我们将贯穿整个推广过程涂违旗勾谅须扒呻聘拂忿电娥医挑砧摧寝壮述矾拍盐捞箔瘪芳颧贰忆狰迷阳光带_海滨城阳光带_海滨城我们需要的情调是对都市中产阶级有着致命吸引力的小资情调。因为浪漫始终是这些都市菁英们的致命伤。纪粳协用桶喊陷菏匹盈是晴回葫塘蒲受迁革鳃击醒视岂弱吞则昨于械寅势阳光带_海滨城阳光带_海滨城我们最具吸引力的资源是环境,我们最具吸引力的卖点是海景和高尔夫景观我们最具吸引力的风格是:低覆盖率,高绿化,独具情调的居住情景。我们最具吸引力的情调是:浪漫清茂北镐六义铅磋鼻届泉褥舍焚澳忱呵憎鼻腥刷包肮硷摩匪锐舷瘁穆棕抬阳光带_海滨城阳光带_海滨城