文档介绍：论传统文化符号与现代广告设计河南大学研究生硕士学位论文了专业名称:究方向:艺术设计教学研究年研究生姓名:王悦彤导师姓名、职称:倪风祥副教授完成期:二六年五月论文主题词:撑鹻/现恪钆蟛言麻畁整☆学专业代码:研级:二三级学校代码:号:美术学日
中文摘要如今,世纪是网络的世纪,互联网正在建筑基于现实时空又不同于现实时了新咐发展的契机。广告创作中新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统能符合现代生活品味,这都是本论文想要进一步探讨的话题。关于这个话题可研究的层面很多、能借助的方法也很多,本论文研究方法主要是以符号学原理为耻鲁迅先生况过一句话,民族的即世界的。传统文化符号是民族精神最重要的表现形式,构成民族文化的活语系统。笔者认为,如果广告人善于将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广‘告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、民间的、乡二摹⒋车母髦窒笳饔肷窕氨硎觯诒3直久褡宕骋帐醴绺竦耐保融入国际通用的设计语言及现代设计理念,能使设计获得强大的精神支撑。因此,民族传统艺术与现代设计语言的完美结合,是中国广告设计走向世界,得到世界文化认可的重要途径。所以,中国的广告设计师需要不断追求具有国际化语言和中国本民族内涵的发计。如此下来,“具有中国特色”的广告符号论述系统将可在中国人的精神与感官世界崭露头角,并且获得商业化成功。空的虚拟空间,一个全球性信息交换与商业应用的舞台已初露端倪。网络化、科技化、√言息化的现代社会对于传统文化符号带来了巨大的冲击,同时也给其带来文化观念提供了更多的思考维度,而新技术、新材料的出现也为我们传统文化符号的再设计提供了更多样的可能性。所以我们在广告设训中借鉴传统文化符号的目标已经不足在阅读古代符号时简单地复述古人的思想,而是用新的视界、新的问题,从新时代来认识和利用传统符号,并加以创新,赋予其新的现代的生命以及永存的风格。但是中国传统文化符号是一个庞大的文化体系,我们在信息化,网络化的现代广告设计中运用中圈传统文化符号时如何选择、如何继承,要既不失传统、又论依据,从传统文化符号与现代广告关系入手,从文化、市场、传播的视角去审视,从美学、心理学、广告学角度进行思考,对众多的传统文化现象进行分析,
穿插相关的广。告案例,理论与实践相结合辨证地进行分析研究,并做出理论概括,来繁荣丰富广告的学晚理论。迸G宕澄幕⒚褡寮壑倒刍执愀媸苤诘心理取向的影响,和广告品牌意洪的确立与广告符号理沦的构建,以及这些概念的来龙去脉。本文研究内容是从广告设计与传统文化符号、广告传播与传统文化符号到现代广告的创新思维与传统文化符号等来进行论述,针对目前我国广告界存在的“本土文化迷失”现象,试图在传统文化符号研究的基础上,引入符号学及文化情境的概念,以达到整合并操作本土文化资源,开拓现代广告的创新思维,提升广告创作价值的目的。关键词:传统文化符号现代广告创新思维文化整合
】,畉】臿瑆】纔口】:’【縧.『縯籪用赾￡】浚甀】籧.,。痟,:,’￡￡緀.:篿譬琱】畁畆,簉籣:℃.埘.—竐
,瑃驦,瑀∈續】..“『.簅【,::¨】Ⅲ痵’.
王‘吣互翊\本人向河南大学提出硕士学位酊博士学位口中请。本人郑重关于学位论文独立完成和内容创新的声明关于学位论文著作权使用授权书多‘年占月,岁曰灿。辍耭;日声明:所呈交的学住论文是本人独立完成的,对所研究酌课题有新的见解臣仃创造性的见解口。据我所知,除文中加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作存旬同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位中请人ё÷畚淖髡签名:本人经河南大学审核批准授予硕士学住┦垦豢凇W魑学位的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文酌要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学住论文坟抵饰谋竞偷缱游本墓┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥校学术发展和进行学术交流等目的,可皑采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文街饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮庖ず笫视帽臼诎迨学位获得者宦畚淖髡鍪名:往童:谙在相应的口”内划“/”。
序言计的角度来看,对文化身份的关注已不仅仅是设计者应对发达国家强势文化全球化的策略,更是设计者构建民族特色的视觉文化的责任。所以,本文意在从传统进而到了对博大精深的内涵有了更深层的体味。例如靳埭强年设汁的《东西中国现代广告在多年的发展中一直在向西方学习,由早期盲目崇拜、模仿抄袭西方,到逐渐接受西方广告的创意策略。虽然近几年在国际广告大赛上获得了~些成功,但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品,自己的形象品牌