文档介绍：网盟—优化思路Part1展现优化Part2点击优化Part3转化优化展现优化Part1展现优化主要解决的问题账户问题投放影响优化建议人群出价排序不合理4种人群出价相同甚至核心、目标人群出价更低会使得重点人群的展现量小,影响最终效果。提高核心人群/目标人群的出价关键词未区分建组(或词包),未区分出价。核心关键词(如核心业务词、品牌词)由于竞争激烈且出价较低,竞争力弱,不能获取充足展现,最终影响效果按照行业方案建议划分“品牌词”,“竞品词”,“产品词”,“通用词”区分建组并区分出价,或挑选重点关键词单独建组提高出价核心/目标人群与意向/潜在人群混在同一计划中,且该计划提早下线。推广计划提早下线导致核心/目标人群消费不充足,最终影响投放效果将4类人群区分建推广计划,同时为核心/目标人群分配足够的预算账户结构设置—关键词及到访定向定向方式计划名称推广组创意设置注意点推广组设置及创意制作特点建议出价出价对比预算关键词定向关键词定向(分业务/产品关键词-综合)图文一、图文:1、图标,使用客户企业纯logo/logo+文字/纯文字/业务名称/产品图片+名字2,文字创意建议按照业务/产品信息页信息撰写,简短明了;如有促销信息,重点突出即可,再分别链接相关页面(不同内容创意链接不同页面)至少3~5条二、图片:也可以将不同业务/产品分开制作图片,分别连接相关页面1、将不同业务/产品关键词分开设置(可设置不同的推广计划/组,需视预算情况而定)即整合推广2、兴趣、投放行业及网站不限制3、凸显企业LOGO高居中300>300图片中悬浮低关键词定向(业务/产品搜索高点击关键词)图文导入或添加针对业务/产品系高点击关键词细分(计划/组,视预算情况而定)高高图片中悬浮低关键词定向(业务/产品流量关键词)图文导入或添加针对业务/产品系点击少但有检索量的关键词高居中图片中悬浮低到访定向到访定向图文1、关联有效推广计划2、兴趣、—网站及兴趣定向定向方式计划名称推广组创意设置注意点推广组设置及创意制作特点建议出价网站定向网站定向(品牌)图文一、图文:1、图标,使用客户企业纯logo/logo+文字/纯文字/业务名称/产品图片+名字2,文字创意建议按照业务/产品信息页信息撰写,简短明了;如有促销信息,重点突出即可,再分别链接相关页面(不同内容创意链接不同页面)至少3~5条二、图片:也可以将不同业务/产品分开制作图片,分别连接相关页面1、选择大型知名站点(认可),以获取高曝光2、物料制作时凸显企业形象及业务/产品信息高图片中悬浮低网站定向(业务/产品)图文1、认可的站点、根据统计监控数据筛选转化好的站点、行业站点2、物料制作时凸显业务/产品特性高图片中悬浮低网站定向(活动)图文1、结合品牌和业务推广设置进行2、物料制作时凸显活动优惠信息高图片中悬浮低兴趣定向兴趣定向(品牌)图文1、选择有普遍目标受众且流量大的兴趣点2、物料制作时凸显企业形象及业务/产品信息高图片中悬浮低兴趣定向(业务/产品)图文1、选择行业必选兴趣点2、物料制作时凸显业务/产品特性高图片中悬浮低兴趣定向(活动)图文1、结合品牌和业务兴趣选择,再加上行业可选兴趣点2、物料制作时凸显活动优惠信息高图片中悬浮低拓展现量出价质量度竞争力展现范围人群覆盖范围网盟投放范围优化原则:需扩大展现范围时,优先拓展人群覆盖范围然后拓展网盟投放范围提高出价,增强竞争力,获取更多展现提示:“行为”与“兴趣”同时选择时,取交集,会大幅缩小人群覆盖范围,影响展现量,请谨慎选择推广组层级投放搜索推广的账户建议投放该定向方式,且关联更多推广计划延长人群有效期最常120天,积累更多到访过客户网站的核心人群123关键词定向到访定向-自身人群到访定向-到访过特定网页全部勾选关键词定向方式更全面覆盖核心/目标人群上网行为延长行为有效期拓展现量出价质量度竞争力展现范围人群覆盖范围网盟投放范围提高出价,增强竞争力,获取更多展现优化原则:需扩大展现范围时,优先拓展人群覆盖范围然后拓展网盟投放范围增加投放的行业及网站其中,关键词定向、到访定向建议不限投放网络1建议增加三种物料类型推广组2某些知名网站广告位仅允许显示文字或图文物料建议同时投放多媒体及图文物料,创意尺寸提全,并分开建推广组3在业务地域范围内扩展投放地域4推广计划层级使用工具:结合推广计划报表及下线查询工具5找出过早下线推广计划,先调整时段;进而新增预算,或将消费不足计划的预算转移至该计划。在线推广时间短,影响展现量修改投放日程设置,延长推广在线时间6点击优化Part2图片创意现状纯文字型图文组合型图片背景型创意类型概览