文档介绍：“联邦快递使命必达”平面广告这则平面广告是菲律宾的一家4A广告创意公司于2003年做的,当年就获得戛纳广告节银质奖,为当时全球最大的联邦快递公司赢的了更多人的眼球和关注,这句广告语后来在电影《使命快递》里也有一直提到。现在我们就先来了解下这家全球性的快递公司。联邦快递(FedEx)是一家国际性速递集团,提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务,总部设于美国田纳西州。联邦快递是全球最具规模的快递运输公司,全球约15万名员工,其运输能力达到每个工作日约330万件包裹,联邦拥有快递677架飞机和44000辆专用货车为全球超过235个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务,其中也包括中国的北京、上海、广州和深圳。。联邦快递设有环球航空及陆运网络,通常只需一至两个工作日,就能迅速运送时限紧迫的货件,而且确保准时送达。其品牌商标FedEx是由公司原来的英文名称FederalExpress合并而成,其标志中的“E”和旁边的“x”刚好组成一个反白的箭头图案。如图鉴可见,这几幅系列的平面创意作品,都在强调其快递公司对顾客的一种态度,专注,专业,专心的职业道德在图中也是一目了然。联邦快递的广告目的最主要是扩大市场的占有率,因此广告诉求应该是对购买者的利益承诺,“使命必达”的广告语很好地呈现了这一点。其设计师的表现手法幽默诙谐,有趣味性。首先,图鉴【1】在雨季竖立起来的FedEx广告牌。你所看到的广告牌上的泥土,不是汽车溅上去,而是人为加上去的。无疑它传递给我们一个信息:无论在何种情况下,FedEx都会把保护你的包裹这件事,放在第一位。其次,图鉴【2】欣赏这个广告是因为它的幽默和创意-----邮寄消防车的联邦快递。联邦快递比消防车来的还快,是不是将联邦快递的快速表达得淋漓尽致了呢?再者,连