文档介绍：摘要 1第一章《营销管理》作者简介及背景《营销管理》市场地位 2第二章营销定义及感想 3第三章感悟收获 4第四章现实应用 7菲利普科特勒的《营销管理》是世界范围内使用最广泛的营销学教科书,这本书是现代营销学的奠基之作,它被选为全球最佳的50本商业书籍之一,许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。营销管理是一个生机勃勃而又混沌的专业领域,本文将着重探究它的本质是什么?以及通过阅读《营销管理》我从中的收获,还有书中思想如何能够被我们活用到现实环境。关键词:营销本质;收获;应用第1页第一章《营销管理》,被誉为“现代营销学之父”任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S-C-强生荣誉教授。《营销管理》市场地位他的《营销管理》是世界范围内使用最广泛的营销学教科书,该书成为现代营销学的奠基之作,被选为全球最佳的50本商业书籍之一,许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。《金融时报》评价说,科特勒对营销与管理的贡献主要体现在三个方面:首先,在鼓吹市场营销的重要性上,他比任何一位学者或者商业作者做得都多,从而把市场营销从一种边缘性的企业活动,提升成为生产经营过程中的重要工作。其次,他把企业关注的重点从价格和分销转移到满足顾客需求上来。最后,他拓宽了市场营销的概念,从过去仅仅限于销售工作,扩大到更加全面的沟通和交换流程。第二章营销定义及感想在本书(《营销管理》第15版)中,作者将营销管理定义为选择目标市场并通过创造、传递和传播卓越顾客价值,来获取、维持和增加顾客的艺术和科学。而在早先的版本中如《营销管理》第9版中,作者将营销管理定义为个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。通过对比,我们可以发现作者的营销观念也在随着时代的发展进行着不断的演化。在早期的版本中对营销的定义更着重于创造有价值的商品,而非强调