文档介绍：东方树叶茶饮料调查问卷分析报告东方树叶茶饮料调查问卷分析报告第一部分概述1数据收集过程2数据说明3调查目的:通过对于茶饮料市场情况的基本分析,找出东方树叶系列茶饮料的优势和茶饮料市场的一般情况,从而为东方树叶系列茶饮料的营销提供基础。第二部分现有茶饮料的情况分析1市场欢迎度得分根据每个品牌被选择的次序,得出现有主要茶饮料的受欢迎程度得分如下167份问卷,所以每个饮料品牌的受欢迎程得分在0~。最受欢迎的是康师傅,得分达到了439分。共有135个第一位选择,14个第二位选择,6个第三位选择,12个没选。第二个层次是同一,得分为240分。共有19个第一选择,83个第二选择,17个第三选择,48个没有选择。第三梯队有立顿、雀巢原叶和东方树叶。得分情况见上表,大致在60分左右。第四梯队有三得利,娃哈哈和麒麟,得分在10~20之间。以上数据课得出,茶饮料市场份额划分比较的明显。几个主要的品牌占据了消费者心中的主要地位,品牌格局十分明显,品牌认可度较高。新进入市场的品牌打开局面难度不小。就东方树叶现有的市场情况来看,大致属于第三梯队,即位于康师傅和统一两大巨头之后,和统一梯队的其他品牌认可度差异不大。2市场巨头的特点分析从第一部分的分析我们得出,现有的茶饮料市场的格局很明显,两大品牌霸主地位不可动摇。那么对于新进入市场的品牌,分析巨头品牌的优势点就极为重要。(1)康师傅问卷中要求每个消费者给出三个选择康师傅理由并排序,大致的情况如下在选择康师傅作为首选品牌的个案中,前三位因素分别为:Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑在选择康师傅为第二选择的个案中,前三位的因素主要是:Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_A1包装设计感强在选择康师傅作为第三位的选择的个案中,前三位的因素主要是Q3_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q3_B1口味接近在家茶叶泡制的味道Q3_A1包装设计感强综合上述分析可以看出,康师傅品牌最大的优势在于其口味,并且进一步来说,是其口味偏甜并带有淡淡的清香这种口味。其次是康师傅的品牌选择,很多人选择康师傅是因为“无特定偏好只是习惯选择该品牌”。最后是其包装,大多数人认为其包装的设计感强,符合现代审美。(2)统一问卷中要求每个消费者给出三个选择康师傅理由并排序,大致的情况如下在选择统一作为第一位选择的个案中,前三位的偏好因素分别为Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑在选择统一作为第二位选择的个案中,前三位的偏好因素分别为Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香在选择统一作为第三位选择的个案中,前三位的偏好因素分别为Q3_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q3_A1包装设计感强Q3_B4口味清淡柔滑综合统一茶饮料的情况分析,在选择同一的个案中,主要的偏好因素为口味,其次是品牌,最后是包装。而且口味的选择中,喜欢的口味是Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香,其次是“口味清淡柔滑”。对对品牌的选择,则都是因为“无特定偏好只是习惯选择该品牌”。而对于包装的偏好则都是由于包装设计感强。综合上述对于产业占绝对优势地位的两大巨头分析,可以得出的结论是,两种的共同点惊人的相似。人们选择他们的原因都在于,口味,品牌,包装。因此得出的结论是,这三个要点是茶饮料行业产品的制胜因素。其中,口味又占据了核心的地位。3东方树叶品牌的优势分析我们选取选择东方树叶的个案,来分析人们在目前的条件下选择东方树叶的影响因素。第一选择的