文档介绍：农夫山泉新品—东方树叶”产品调查
目录
一、产品所处的广告环境 2
二、产品调查目的 3
三、产品调研过程 4
四、产品调查报告 9
五、问卷调查附录 13
一、东方树叶所处的广告环境信息
1、经济环境
%)
12(%)
6(%)
6(%)
29
男
6(%)
19(%)
8(%)
8(%)
41
结果分析:
从图表中可以看出，在满足需求方面，男女消费者均首先倾向于解渴这一需求，其次为提神或者其他，在保健方面的需求较弱些。
5、您选择哪些类型的茶饮料?
X\Y
冰红茶
绿茶
花茶
龙井茶
其他
小计
女
10(%)
10(%)
3(%)
1(%)
5(%)
29
男
16(%)
10(%)
8(%)
4(%)
3(%)
41
结果分析:
从图表中可以看出，女性消费者在茶饮料类型方面倾向于冰红茶和绿茶。而男性则更倾向冰红茶。其次为绿茶。在花茶和龙井茶方面的倾向较女性消费群体更明显。
X\Y
健康
减肥
偏好
其他
小计
女
19(%)
3(%)
7(%)
0(0%)
29
男
25(%)
1(%)
14(%)
1(%)
41
［单选题］
6、您选择低糖或无糖茶饮料的原因?
结果分析:
从图表中可以看出，在茶饮料糖含量方面消费者更注重健康，
7、您在浓度和香度方面的喜好？
其次为个人偏好。不同的是有一部分女性消费者更偏向于减肥的个人需求。而男性消费者这一需求较弱。
X\Y
偏浓型
偏香型
清淡型
其他
小计
女
0(0%)
3(%)
25(%)
1(%)
29
男
3(%)
7(%)
30(%)
1(%)
41
【单选题］
100%
结果分析:
从图表中可以看出，大多数消费者倾向于清淡型的茶饮料，其次为偏香型。部分男性消费者会选择偏浓型茶饮料，女性则较少甚至所占百分比为零。
8、您对茶饮料产品包装的偏好是怎样的?
X\Y
易拉罐
塑料瓶
纸质盒
其他
小计
女
6(%)
18(%)
4(%)
1(%)
29
男
1(%)
26(%)
12(%)
2(%)
41
見竝這聖科廂 ■与跪盖 y 伦
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结果分析:
从图表中可以看出，大多数消费者侧重于塑料瓶包装的茶饮料，不同
的是，女性其次倾向于易拉罐包装，而男性则为纸质盒包装。
一、两大产品调研方法相结合关于东方树叶新品茶饮料，打造其健康、0 卡路里的产品形象，对其进行定性调查，运用小组访谈法中的讨论提纲的调查形式得到小样本的消费者对东方树叶新品茶饮料的总体感觉和态度，根据调查内容和调查目的，制定调查问卷并通过问卷星网站发放问卷，最后通过问卷星网站回收问卷，完成定量调查。根据调查问卷结果与统计学相结合，得到调查结果，之后结合之前的定性调查做出的调查报告，完成此次产品调查。
二、调查内容总结（结合交叉变量分析）
调查样本分析报告
调查样本总量为70，男性人数占总调查比例的 %，年龄处于 18-25 岁之间的占总体的 %，得出此次被调查者大部分是年轻人，常接触网络，并敢于和乐于尝试新事物。
饮用茶饮料的场合
通过定性调查和定量调查二者结合得到饮用茶饮料的场合多为休闲时，其次为口渴时，男生和女生饮用茶饮料的情形相同，不同的是男生运动后饮用茶饮料较女生多
饮用茶饮料类型
通过定性调查了解到的当前市场上的茶饮料种类繁多，有绿茶，红茶，
乌龙茶，花茶，白茶，黑茶，黄茶。人们大多倾向于饮用冰红茶，其次为绿茶，根据交叉分析法也可看出男性和女性对于茶饮料类型也有不同的偏好，男性更喜欢饮用冰红茶。
茶饮料产品自身
⑴口感（香度和浓度）
市场上有多种口感的茶饮料，调查结果得到是大多数消费者倾向于清淡型的茶饮料，其次为偏香型。
⑵包装
当前大多数消费者侧重于塑料瓶包装的茶饮料，不同的是女性倾向于易拉罐包装，而男性更喜欢纸质盒包装。
⑶产品功能
消费者认