文档介绍：焦作大学经济管理学院2012届毕业论文
浅析风神公司在对外贸易中的品牌营销对策
年级:
2009级
专业:
国际经济与贸易
班级:
学号:
姓名:
赵哥
指导教师:
李芳
日期:
2012年05月18日
目录
一、品牌营销概要 (1)
(一)品牌营销的含义 (1)
(二)品牌营销的五个要素 (1)
二、我国对外贸易中品牌营销的现状 (2)
三、风神公司在对外贸易中品牌营销存在的问题 (2)
(一)品牌化程度低 (2)
(二)品牌的自我保护意识薄弱 (2)
(三)品牌的附加价值低,品牌竞争力不强 (3)
(四)品牌营销意识淡薄,营销手段单一 (3)
四、实事求是制定战略风神成功实行品牌营销 (3)
(一)风神的名牌战略 (3)
(二)风神的品牌维护战略 (3)
(三)风神的名牌延伸、出口创牌战略 (4)
(四)风神的多彩品牌营销战略 (5)
五、从风神的成功总结对外贸易中品牌营销的对策 (5)
(一)实施名牌战略,提高品牌竞争力 (5)
(二)实施品牌化战略,强化品牌保护意识 (6)
(三)充分发挥品牌营销中的政府职能 (6)
(四)将品牌结构与调整产品结构相结合 (6)
参考文献 (7)
摘要
随着世界经济一体化步伐的加快,在科学技术迅速发展的今天,国际贸易竞争十分激烈,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流,各国都极其重视各自名牌产品的发展。当今, 品牌、营销水平及国家文化的综合反映;而有无国际品牌及其价值的高低和数量的多少,已成为衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。加速我国对外贸易的发展,使我国从贸易大国成为真正的贸易强国,就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略,创出中国的世界名牌。
关键词
品牌营销品牌竞争力无形资产
浅析风神公司的对外贸易品牌营销对策
一、品牌营销的含义与要素
(一)品牌营销的含义
品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。品牌营销则是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象。一个企业有了自己的品牌便有利于该商品参与市场竞争;有利于提高产品质量和企业形象;有利于保护消费者利益。
(二)品牌营销的五个要素
从一般意义上讲,产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争,前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程,当然也是品牌竞争的基础。从这一角度出发,要做好品牌营销,要注意以下五个方面:
1质量第一。任何产品,恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。没有质量作保证,任何一个企业都将寸步难行。
2诚信至上。人无信不立,同理,品牌失去诚信,终将行之不远。海尔﹑同仁堂等品牌形象历久不衰,而曾红极一时的孔府宴、太阳神等只坚持三五年,除了产品的市场属性和生命周期等因素外,更重要的是前者靠脚踏实地、诚信为本,后者靠华而不实的广告吹嘘和炒作。
3定位准确。著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过:市场定位是整个市场营销的灵魂。的确,成功的品牌都有一个特征,就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。
4个性鲜明。一个真正的品牌一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。个性十足、鲜明独特的诉求,就较容易得到消费者的认同,品牌形象也会迅速建立。
5巧妙传播。过去,铺天盖地的广告投入可以撑起一个品牌;但时至今日,品牌的创立就远没有那么简单了,除了需前述四个方面作为坚实基础外,独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。
二、我国对外贸易中品牌营销的现状
(一)中国出口商品状况堪忧
自从改革开放以来,我国对外贸易发展非常的迅速,在1978—1998年的20年间,%。近几年来对外贸易发展增速已经连续保持在20%以上。但与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况令人堪忧。时至今日世界前50名国际驰名品牌商标中没有一个是中国的。我国是典型的“制造大国、品牌小国”。
(二)出口商品商标屡屡被抢注
近几年来,国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。中国出口商品商标被抢注有2000多起。由于没有在国外注册,我国一些商标特别是知名品牌的商标遭抢注的事件屡屡发生,其中五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡都相继遭遇了商标被抢注的恶运,每年发生的超过100起的商标国外抢注案件,涉及化妆品、饮料、家