文档介绍：--------------------------校验:_____________--------------------------日期:_____________广州何济公制药厂广州何济公制药厂提起中华老字号何济公,老一辈的广州人,马上会联想到“头痛粉、柠檬精(均为何济公牌阿咖酚散不同时期的旧称)”,往往会脱口而出一段歌谣:“何济公,何济公,止痛... 位于荔湾路49号的广州何济公制药厂,是一家历史悠久,闻名海内外的中药厂。它有过“一枝独秀”的骄傲和创建“两个第一”的荣耀,也经受了种种困难和挫折的考验。“济公”传奇,家喻户晓。他是一位扶弱救病、普济众生的和尚。广州何济公制药厂之所以取名“何济公”,是因为创始人何福庆,有意效法“济公”普济众生,因而名之。同时,由于“何济公”谐音为“活济公”,故在长江南北一带出现了广东有个“活济公”的传说,使“何济公”其名不胫而走。何福庆生于1909年,祖居广东南海恩洲王圣堂村(今广州市白云区广源路王圣堂)。福庆少时在本村读了8年私塾,20年代末到汉口华安公司当后生。后与人合股在汉口民生路开办广东药行,主要经销广东柠檬精、鹧鸪菜,兼营汉昌牌雪茄烟和广东云纱绸等,以此起家并渐有积蓄。 1938年他在广州河南鹤洲直街积善里开何济公药行(后迁往上海市康定路88弄11号,至1945年结束),又于1942年在广州龙津东路洞神坊66号2楼设药行,并在清远与人合办维大药房。抗战胜利后,因生产渐有发展,将行址迁往洞神坊45号之一。何福庆深深懂得广告对企业的重要,他曾说:“我卖田卖地都要卖(做)广告”,他不但将过去能买几十亩地的积蓄拿来做广告,甚至连仅有的二亩祖田都卖掉拿出做广告。为了做广告,他开设五大办事处,广招一、二、三等广告推销员,重金聘用“出江”领班五大员,分区划片包干广告推销业务。何福庆本人除亲力亲为做广告外,有时还跟踪追击,明查暗访做广告的效果,同时大摆筵席慰劳推销员。“何济公”过去做广告,形式多样和不断翻新花样,如用报纸宣传、贴街招、写墙壁、放电影、“邮办”广告推销、挂广告布幕、穿“济公”戏服敲锣打鼓扛彩旗随街游行等。其广告手法也屡出奇招。仅举三例如下: 一是对于报纸广告采用先声夺人的手法。1946年一天,汉口《新湖北日报》在头版显要位置,登出一幅“广东飞来何济公”的广告,搅得达官贵人神色慌张,平民百姓则莫名其妙;第二天又登出“止痛唔使(不用)五分钟”的广告字样,使人更加丈二金刚摸不着头脑;第三天才解释悬念,详细说明灭痛星——止痛散是经留学美国医药博士发明,在国内外行销,由广东何济公药行制造,刚用飞机运到等等。为此,轰动了武汉三镇。二是对于最普通的墙壁灰水广告,究竟应写在哪里也大加斟酌。何福庆提出在圩镇最好的地方是写在对正厕所窗口,使如厕者都能看到。三是利用穷学生来做广告。一次,有个中学生因无钱读书,停学来厂求职,何福庆知道原由后,问那个学生是否仍想读书?那位学生讲很想。何福庆就叫他白天上学,夜晚为药行做3小时的马路广告。于是乎街头巷尾马路闹市就晚晚听到了“何济公,何济公,止痛唔使五分钟”、“发烧发热唔使怕,何济公止痛散顶呱呱”的清脆儿歌,宣传效果甚佳。 1950年何济公药行改名为中国广州何济公药厂。1953年因添置厂房,厂址从洞神坊迁至下九路53号之一,并引进16台冲压片机等新设备,扩大了生产。1956年实行公私合营,改名为公私合营何济公制药厂。同年5月与宇宙、惠民、荷兰、百灵、凤凰和三联等共13间私营成药厂、社合并,再次改名为公私合营何济公联合制药厂。厂址曾迁往上九路69号,又回迁下九路53号之一,之后,又迁往下九路121号。1961年后,灵芝制药厂、普济联合制药厂、仁人联合制药厂和利农制药厂先后并入。1964年6月改名为公私合营向群制药厂。1966年5月厂址迁往人民南路96号。1969年1月又改名为广州第六制药广。1970年厂址迁往十八甫路87号。1980年12月7日复名为广州何济公制药厂。1985年4月1日与广州第八制药厂合并,仍名广州何济公制药厂,厂址再迁往荔湾路49号。广州何济公制药厂,前后经历了四次重大合并,五次改名换姓,十次厂址搬迁,共由37间厂、社合并而成。“何济公”的创始人为自己开办的药业立下了“利已利人驰盛誉,半为慈善半营生”的经营宗旨。作为制药业,它是一种带有慈善性的事业。生产和经营药品不能唯利是图,但又不能只讲慈善而不计成本和效益。作为药品,当然它首先要有良好的使用价值,即能治病,但同时它又要创造出经济价值,才能扩大再生产。“何济公”的止痛散之所以能生存且后来居上,一枝独秀,道理就在于此。当然,真正实现了创始人的经营宗旨,却是解放后的事了。“何济公”的名牌成药解热止痛散,是何济公创始人于1936年研制的。它原名“灭痛星”,1946年改名为“止痛散”,1954年经广州市卫