文档介绍：:..浅谈黄山旅游推广营销策略摘要:随着我国经济水平的不断提高,人民的物质文化需要日益增长,同时,生活水平的提高也带来了更大的压力,而旅游成为缓解压力的重要选择。本文通过对黄山旅游特色的分析,基于目前黄山旅游推广营销策略的不足,借鉴其他成功旅游区的营销手段,对黄山旅游推广营销策略提出了可行性措施,希望能提高黄山游客量,拉动经济增长。关键字:黄山;旅游;营销策略引言位于安徽省黄山市境内的黄山自古以来就享有“天下第一奇山”的美誉,有着深厚的历史文化底蕴。古人就常有“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”的俗语,由此看出,黄山在国人心中的地位可见一斑。一、旅游市场营销的重要性良好的旅游市场营销是景区获得经济效益的重要环节。首先,旅游市场营销能够最大限度的利用景区本身的特色,将本地区的文化推广,促进文化传播。其次,科学的市场营销设计能够减少资源的浪费和生态环境的破坏,使经济效益与社会效益并存。最后,从消费者角度来看,合理的旅游营销规划能够让游客感受到最好的旅游体验。二、黄山旅游推广营销的现状(一)旅游市场竞争大目前,各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土的旅游特色,旅游开发区如雨后春笋般涌现,宣传方式和手段更是立意标新,群众的选择范围更加广泛,面对这样的市场环境,黄山旅游区的游客量明显减少,旅游业面临着巨大的竞争压力。(二)营销策略单一化调查发现,目前黄山旅游的营销策略除了形象宣传之外就只有旅游推荐,但是,形象宣传口号乏味,不具吸引力、旅游推荐又没有根据黄山本土特色和文化特色进行设计,使得两种营销策略投入了大量的经费,却没有为黄山带来明显的游客增量。三、黄山旅游营销策略建议(一)树立科学的营销观念旅游消费者的数量是衡量景区营销水平的重要指标,因此黄山旅游营销必须树立“以人为本”的营销观念,在景区的运营过程中,营销设计要充分尊重游客,提供增值服务,让客户满意,以口碑带动游客量。(二)结合当地特色