文档介绍：产品媒体投放策划书模板耐克森地板采暖系统媒体投放计划书—、刖吕本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的M场导入期作相应的计划。产殆导入期相对于产品其它发展阶段來讲是短期的,FI的是在此过程中检测市场对能出现的种种问题及广告效果,以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。二、计划主题1、 使命及日标(导入期):打开产品知名度,美誉度,让广大消费者了解本产品,培育、抢占零售市场,从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。2、 产品名称:耐克森地板舒适采暖系统。3、 产品市场定位(导入期):高、屮层次收入者的生活享受品。4、 目标消费者描述(导入期):高、小水平收入,易接受新事物,追求前卫时尚生活方式,懂得享受生活。5、 广告口号(暂定):舒适的生活来自脚下。耐克森一一侣导现代享受生活方式。耐克森一一从下至上的温暖方式。从脚开始的亨受:一一耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受Z根本。—•切物质的享受最终皆归结于精神的亨受:耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本,从脚开始享受。三、地板采暖产品的市场状况1、 口询在北京地区,消费者对“地热”有一定了解与接触,家装山•场上己出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。2、 同类产品已在市场上出现,并占据了一定的市场份额,其中“迪威”的威胁最人,但在零售市场上,其它品牌包括“迪威”并无明显优势。3、 随着北京房地产规模的扩人,个人消费能力增人,地板采暖系统零售市场将逐步扩张,竞争将随Z激烈。四、 市场划分(导入期)1、 重级市场:待装修的新居室。2、 中级市场:对地板采暖系统浴案项目感兴趣的家庭。3、 轻级市场:企事业单位机关团体五、 市场策略及目标(导入期)1、 针对重级市场:导入期广告预算大部分针对此市场,提升产品品牌知名度、美誉度,一方面针对消费者作产品广告,一方面与全市的专业家装公司合作,共同开发此市场(召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略FI标是计全市家装公司旨先接受本产品。2、 针対中级市场:以产品广告促动此市场的消费者,1=1标要使浴室项1=1有明显的销售量,以点带面,培冇房屋安装的潜在消费。3、针对轻级市场:导入期暂不作此市场计划,在全而广告投入的基础上,让此市场了解本产品,培育潜在市场。六、 品牌策略:巾于“耐克森”产品涉及多个项目,而且项目与项目Z间的性质和重要程度都有所不同,所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略,此品牌策略针对零售市场。1、 品牌定位:世界一流专业品牌。2、 品牌核心概念:享受生活。3、 品牌形象:崇尚享受生活主义者。4、 品牌价值:提供一种前卫时尚的享受生活的方式。5、 品牌经营理念:帮助所有的人来享受生活。所冇传达给消费者的品牌信息都应I韦I绕该品牌核心概念来设计。七、 表现创意策略:具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再迹行针対性的制作。八、 推介招商活动方案:召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会,由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办,邀请全市专业家装公司参加。九、 媒体投放规划(三个月,4月中旬一7月中旬):落地北京卫视套播,共六个台,选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视,一天播一个台,一星期播六夭,三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元欣/天。89天共计222500元。BTV-1北京卫视《国际双行线》