文档介绍：基于SWOT-AHP的海南医疗旅游发展战略分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 基于SWOT-AHP的海南医疗旅游发展战略分析-旅游管理基于SWOT-AHP的海南医疗旅游发展战略分析 戴榕郑郁凰医疗旅游是未来旅游发展的趋势,它是传统旅游业与医疗服务相结合的新型旅游形式。对海南医疗旅游发展进行SWOT分析,定性地确定影响海南医疗旅游战略的因素,并通过AHP方法定量确定各要素权重。基于此分析方法提出海南医疗旅游应该采用SO发展战略,研究结果为海南医疗旅游发展提供一种有效的研究思路和解决方案。一、引言医疗旅游作为一种以健康为动机的旅游方式已经成为未来旅游业发展的趋势。医疗旅游是传统旅游业与医疗服务相结合的新型旅游形式,它综合了医疗业和旅游业的特色,是由健康旅游演化出的一个细分市场。随着经济社会的发展、老龄化问题不断加剧,人们的保健意识不断增强。指出医疗旅游近年来发展势头十分迅猛,将会成为国家新的经济增长点。二、海南医疗旅游发展的SWOT分析(一)优势1、区位、交通优势海南地处我国的最南端,是中国唯一的热带海岛省份,毗邻医疗旅游发展迅速的香港、台湾地区,有大量学习交流机会。海南是拥有水、陆、空交通设施的城市,省内已建成海口美兰国际机场和三亚凤凰国际机场;从海口至海南和海口至北海的渡轮;新建成的西环高铁与东环高铁共同形成全球唯一环岛高铁。2、海南凭借其独特的旅游资源,拥有良好市场需求自建岛以来,海南省一直致力于发展旅游业,吸引了越来越多来自世界各地的游客。随着人口老龄化问题的加剧,海南成为老年人养老过冬的首选之地。据调查统计,每年来海南过冬养老的老人越有45万人。可见,随着健康意识的不断增强、生活水平的改善和海南已有的旅游市场基础,游客对海南医疗旅游产业市场需求将会逐渐增加。3、良好的软硬件资源医疗资源是开展医疗旅游的重要物质基础,海南省拥有丰富的医疗服务资源,能满足旅客进行医疗服务的要求。海南的药用植物资源丰富,有“天然药库”之称,其中以黎药最为有名。综合这些软硬件资源,都可为海南医疗旅游发展提供机遇。4、丰富的旅游资源海南是一个著名的旅游胜地,旅游配套接待业已形成体系。海南全省已建成旅游景区82家,其中以呀诺达雨林文化旅游区为代表的5A级景区5处,以天涯海角为代表的4A级景区16处以及3A级景区28家。海南旅游已经从一个省的综合角度出发,提升海南旅游产业的内涵和层次。(二)劣势1、研发力量和专业人才不足海南省内人才资源储备明显不足,截至2014年,海南省拥有职业医师(含助理)仅17617人,注册护士22394人,药师2685人,远低于全的海南省,更是缺乏这样的复合型人才。医疗旅游产业的发展,需要既具有医疗知识又拥有旅游知识的复合专业人才。2、海南省内医疗基础设施薄弱,医疗机构国际认证度不高JCI是全世界公认的医院安全与规范管理的标志,是世界公认的医院管理最高水平。目前,海南通过JCI认证的医院只有一家,与内陆一线城市还有较大差距。3、海南医疗旅游种类缺乏,医疗旅游产品同质化现象严重医疗旅游产品同质化是影响海南医疗旅游发展的因素之一。海南医疗旅游产品同质化问题严重,多数存在模仿的情况,有的进行直接“克隆”,以