文档介绍：奥运线传播规划.
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
3月
灵感达人招募传播
灵感作品传播
线下活动
线上传播
灵感大使、灵感达人传播
预热
灵感之旅传播
灵感之家传播
年终盘点
灵感之夜传播
线下活动跟踪报道
达人花絮炒作,灵感之夜预热
整体推进节奏
日本造势
德国造势
美国造势
灵感之旅
国内造势
法国造势
英国造势
启动仪式
灵感之夜
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
3月
预热阶段
阶段任务
招募阶段
筹备阶段
灵感之旅
创作阶段
灵感之家打造阶段
盘点阶段
阶段
细分
对启动仪式及奥运灵感活动进行预热造势
完成灵感达人招募,确定灵感达人最终名单。
对灵感大使、灵感达人、灵感作品进行传播,提升活动影响力
为伦敦之旅进行造势传播。
对伦敦之旅进行筹备。
确保灵感之旅顺利进行并对其进行传播
确保灵感作品顺利完成。
对灵感作品创作进度进行传播。
将灵感作品与灵感之家进行融合,打造海尔灵感之家。
对灵感作品、灵感之家进行传播,维持活动火热的全球影响力。
确保灵感之夜的顺利举行。
对灵感之夜进行传播。
对海尔全球灵感进行盘点。
传播阶段
灵感达人招募
灵感之旅
灵感之家与灵感之夜
涉及区域
国内
海外
阶段划分及阶段任务
灵感达人招募
4月
5月
6月
预热
传播内容
传播形式
启动仪式传播
启动仪式花絮
灵感达人招募
灵感大使传播
灵感作品传播
灵感达人招募阶段传播规划
平面传播权威定性
网络软文广泛覆盖
论坛炒作迅速扩散
微博、SNS传播扩大影响
博客推广舆论引导
视频传播深化印象
各地线下造势追踪传播
灵感达人招募阶段传播规划
预热阶段,通过软文及BBS传播对海尔灵感达人招募活动进行预热。
招募阶段,通过对启动仪式及其花絮,各地线下造势活动,灵感作品,灵感大使,灵感达人以及活动本身的传播,使海尔全球灵感乐享生活因活动而被广泛传播。
话题示例:
《触碰灵感乐享生活,海尔灵感达人全球招募启动》
《火力全开秀灵感!海尔引燃全球灵感风暴》
《6位灵感大使齐聚海尔,助阵灵感达人全球招募》
《海尔:为科技搜寻全球灵感》
灵感之旅
6月
7月
8月
传播内容
传播形式
灵感之旅追踪报道
灵感大使、达人传播
灵感作品传播
灵感之旅阶段传播规划
平面传播权威定性
网络软文广泛覆盖
论坛炒作迅速扩散
微博、SNS传播扩大影响
博客推广舆论引导
视频媒体合作、全程跟拍专题报道
灵感之旅后续传播
电视传播迅速引爆
灵感之旅阶段传播规划
筹备阶段,继续对灵感大使、灵感达人、灵感作品进行炒作传播,并对灵感之旅进行预告,实时传播筹备情况。
灵感之旅阶段,全程对海尔灵感达人团伦敦之旅进行传播,并与优酷合作进行专题视频节目录制。
创作阶段,对灵感之旅进行回顾的同时实时传播灵感作品完成进度,并对提前完成的灵感作品进行炒作传播
话题示例:
《久经考验,海尔20位全球灵感达人重磅出炉》
《海尔灵感达人伦敦街头玩“自拍”》
《灵感之旅完美收官,海尔灵感达人伦敦归来》
《海尔品牌全力升级,灵感&科技一个都不能少》
灵感之家及灵感之夜