文档介绍：《市场营销学》模拟试卷
班级姓名号数成绩
一、填空:(32%,每格1分)
1、市场营销学是19世纪末20世纪初在产生的。
2、市场营销学,自年从南(广州)北( )两路进入我国。
3、市场营销是指指导生产和流通以及连结、、和
的一系列经营活动。
4、市场营销学是一门新兴的学科,有人把它叫做现代的。
5、市场营销观念是以为中心的企业经营指导思想。
6、市场营销的三要素是购买力和。
7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”,即: 、、
渠道和。
8、市场营销环境可分为环境和个体环境,个体环境也称
环境,它包括:企业(公司)本身、、营销渠道、、顾客、和各种公众等,是直接影响企业营销效果的力量。
9、消费者需求可分为现实需求(即:具有支付能力的需求)和
需求。
10、影响消费者购买行为的主要因素有: 因素、因素、文化因素、因素、个人因素等。
11、市场细分的实质是。市场细分的最终目的是为了选择确定,在此基础上,企业运用各种
,实行最优化组合,以达到。
12、企业的一场经营活动都是围绕进行的。
13、品牌也称厂牌,它包括品牌名称和品牌两个基本部分。
14、市场竞争的两种形式是竞争和竞争。
15、市场营销的观念要求企业应努力实现三个基本目标,即:经济利润目标, 目标和目标。
二、单项选择题(18%,每题1分)
1、1912年( )写出第一本以“市场营销学”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A、菲科普·科特勒 B、赫杰特齐
C、彼得·杜拉克 D、罗杰尔
2、市场营销学是一门( )
A、经济学 B、行为学 C、心理学 D、应用科学
3、工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。
A、产品观念 B、推销观念 C、生产观念 D、市场营销观念
4、市场营销观念的中心是( )
A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足他们
C、制造优质廉价的产品 D、制造大量的产品并推销出去
5、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念
6、市场营销观念的模式可概括为( )
A、市场——产品——市场 B、产品——市场——产品
C、资源——产品——市场 D、资源——市场——产品
7、一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。
A、筹集经费 B、收集信息 C、引起需要 D、决定购买
8、消费者购买行为的直接原因是( )
A、感受 B、有钱 C、攀比 D、动机
9、市场营销组合,目标市场,市场细分,市场定位四者之间的关系为( )
A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
10、目标市场营销是( )观念的体现。
A、销售 B、市场营销 C、产品 D、生产
11、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )
A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度
12、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )
A、配套包装 B、附赠包装 C、分档包装 D、再使用包装