文档介绍：学号:20115124049本科学年论文学院工商管理学院专业市场营销年级 201]级姓名徐宝论文(设计)题目指导教师职称讲师摘要 2Abstract 2—、绿色营销概述1、绿色营销的内涵 32、绿色营销的需求分析 3二、绿色营销的兴起 3三、我国绿色营销存在的问题 4企业绿色营销理念缺乏 4政府对绿色营销重视度不够 5营销策略的不适应性 5全社会性的绿色消费需求尚未形成 5四、企业实施绿色营销的对策 5树立绿色营销理念 5制定绿色营销策略 6灵活运用绿色营销组合策略 64・政府加强宏观调控 65•广泛刺激消费者的绿色需求 7参考文献 7企业绿色营销探析学牛姓名:徐宁学号:20115124049工商管理学院市场营销专业指导教师:张占涛职称:讲师摘要:绿色营销的兴起源自于生态环境的恶化与消费者环保意识的增强,其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上,对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。在经济高速发展以及环境日益恶化的如今,绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。因此,绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。关键词:绿色营销;含义;企业;问题;对策Abstract:EnhancetheoriginofXingofgreenmarketingfromthedeteriorationoftheecologicalenvironmentandconsumerawarenessofenvironmentalprotection,hemarketingmixstrategyisthecore,istheestablishmentinthegreentechnology,greenmarketandgreeneconomicbasis,toman',,:Greenmarketing;meaning;enterprise;problem;countermeasure前s在经济高速发展、人民物质经济水平大幅度提高以及环境日益恶化的如今,绿色意识已深入人心,绿色消费成为了一种国际潮流。为此,绿色营销也逐渐成为企业营销发展的新趋势,也是企业可持续发展战略的必然选择。企业实施绿色营销,能有助于企业绿色形象的构建,在市场上取得独有的竞争优势,随着市场不断国际化,以及企业可持续发展需求,必然要求企业采取绿色营销手段。然而,我国企业在绿色营销的实施过程中,遇到了诸多问题,女口,政府对绿色营销不够重视,企业自身尚未确立绿色营销理念,加上全社会性的绿色消费需求尚未形成,这就制约了企业绿色营销的开展。因而,研究企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。一、绿色营销概述绿色营销的内涵关于绿色营销,广义的解释是指企业营销活动屮体现的社会价值观、伦理道徳观充分考虑了社会效益,即自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销。因