文档介绍：主墨菩翥:阮‘弓日学位论文作者签名:卿独创性声明签字日期:¨『年名月夕日签字日期:口年石月哆日签字日期:函年易月◆日学位论文版权使用授权书采用影印、缩印或扫描等复制手段保存,汇编学位论文。本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版,,可以C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者签名::.。●‘
一
摘要随着全球网络化的脚步向前迈进,互联网游戏的不断普及以及无处不在的广告元素插入,角色扮演类网络游戏的广告植入有着异常巨大而且广阔的空间,这是一个非常值得研究的课题。目前全球有着相当数量的网络游戏,全球的固定游戏玩家数以亿计。在众多的网络游戏类型中,角色扮演类所占比重超过半数,在中国的过亿的网民当中,又有超过半数的人拥有着一个或者多个网络游戏的角色,青少年在网络玩家中的比例也超过了%。中国的游戏市场非常火爆且发展迅猛,市场规模已经超过百亿元。然而在上述如此巨大的数据面前,游戏广告方面的数据却有点惨不忍睹了。面对如此悬殊的数据差距,该如何进行广告的植入钟泄愀娓萌绾谓械整以适应新的环境娑酝耆杂蜗肺L逖榈氖苤冢庑┦苤诘慕峁故窃跹广告又该如何来发挥他的作用庑┒际切枰Q芯康摹=巧ò缪堇嗤缬蜗酚凶其他游戏所没有的独一无二的特性。这类游戏基本都具备了完备的故事情节和近乎真实的历史环境,这是一种文化,这对于其中的广告植入既是优势也是挑战。简单说,优势就是提供了一个整体来种植广告,挑战就是如何能够实现良好的植入并产生效益。“植入品牌与故事性格的结合越紧密,品牌被精心经营的成效也越高,因此也就增强了认知效果1疚脑诖顺⑹蕴教纸巧ò缪堇嗤缬蜗分的广告植入艺术。通过受众对广告所产生的心理活动,结合玩家对网络游戏的热衷,来探讨角色扮演类网络游戏中的广告的形式以及效果,尝试宣扬一种“广告即生活”的想法,讨论把广告与游戏这样的虚拟生活结合起来,目的是消除现有广告的某些局限和弊病,比如受众的抵制心理,让受众在不知不觉中快乐的去接受甚至是主动去宣传。注重广告对于青少年的生理和心理导向作用,宣扬健康、积极、乐观的向上态度,引导青少年形成科学正确的生活方式。关键词:角色扮演、虚拟社会、植入模式、生活方式、广告即生活跋兀缬蜗分踩胧焦愀嫘Ч芯俊!R跑跑卡丁车》为例
瑃甅”.,.;.%,.‘..‘..’’...篟籌●●
目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯Ⅱ引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯髀邸薄论文相关研究的现实意义⋯⋯⋯⋯⋯巧ò缪堇嗤缬蜗贰⒐愀婕巴婕业姆治觥角色扮演类网络游戏广告植入元素之一:广告的分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.愀娴姆⒄:游戏的分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯角色扮演类网络游戏广告植入元素之三:玩家的分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.缬蜗吠婕业男睦硖氐愕姆治觥巧ò缪堇嗤缬蜗分泄愀嬷踩氲难芯俊角色扮演类网络游戏广告植入的方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.油婕医嵌瘸龇ⅰ.硬饭愀娼嵌瘸龇ⅰ.庸愀娌僮魇址ń嵌瘸龇ⅰ璒角色扮演类网络游戏中广告植入的模式⋯⋯⋯⋯⋯·.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⒄ò⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.年龄结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.学历结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.职业结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯璔· ·
巧ò缪堇嗤缬蜗饭愀嬷踩氲娜履J教教帧!9愀婕瓷睢影响角色扮演类网络游戏中广告植入效果的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.愀嬷魈逵胫踩氲幕肪