文档介绍：西南交通大学研究生学位论文关联理论视角下的广告双关语认知过程及语用功能分析亟±业国适壹堂区廑旦适宣堂鲣委茎年姓申请学位级别专指导老师二零一一年六月一令一一,牛/、月
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槐V剖褂帽臼谌ㄊ椤。叶。、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于C芸冢冢年解密后适用本授权书;朐谝陨戏娇蚰诖颉皏”学位论文作者签名指导老师签名:
西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明西南交通大学硕士研究生学位论文第本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下:本文依据甋和甒岢龅墓亓@砺ü罅渴纠怨愀双关语的认知过程进行剖析。本文认为广告双关语之所以能促成广告交际,其根本在于人类的认知特性,即人类认知倾向于追求广告双关语作为明示刺激所预设的最佳关联。广告商熟知这种认知特性并将其运用于广告双关语的认知过程中。广告双关语的歧义使得认知解读过程变得复杂,同时要求广告受众额外付出更多认知努力来获得最佳关联,但不管其如何复杂,受众的认知过程总会遵循关联原则。而由于其复杂的认知过程,广告双关语也产生了一些独特的语用功能,即:吸引和保持观众的注意力,传达更多语境效果,避免社会禁忌等。本文对广告双关语认知过程和语用功能的分析使得广告受众能更全面深入地欣赏解读广告双关语,也能使广告商更好地将双关这种修辞手法运用广告交际中。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签日期
摘要西南交通大学硕士研究生学位论文第页双关语被广泛运用于现代广告交际。本文依据甋和甒岢龅墓联理论,通过大量示例来剖析广告双关语这一特殊语言现象。本文旨在回答以下两个问题:广告双关语是怎样促成广告交际:既然双关语有歧义,为什么它仍倍受广告主的青睐。本文认为广告双关语之所以能促成广告交际的顺利进行,其根本在于人类的认知特性,即人类认知倾向于追求明示刺激所蕴含的最佳关联。广告商熟知这种认知特性并运用于广告双关语作为明示刺激,以期其独特的认知过程能实现独特的语用功能。双关语本身具有模糊、歧义的特征,当受众接收到广告双关语这种明示刺激后,她会付出最小的认知努力来激活最显著的概念和语境,从而获得对双关语的理解。某些广告双关语会传达两层意思,这两层意思分别都能产生符合广告商利益的语境效果,在这种情况下,广告受众会接受这两层意思来获取完整的最佳关联。而更多的双关语在激活两种解读后,最终只有一种意思符合广告语境,满足最佳关联的预设;在某些广告双关语中,被放弃的那层意思会提供某些语境假设,这些语境假设结合双关语被保留的那层理解生成额外的、符合最佳关联的语境效果。双关语的歧义特征使得广告受众经历复杂的认知过程、付出额外的认知努力以最终获得满足最佳关联的语境效果,但不管过程如何复杂,受众的认知总会遵循关联原则。而基于其复杂的认知解读过程,广告双关语也也产生了一些独特的语用功能,如:吸引和保持观众的注意力,传达更多语境效果,避免社会禁忌等。总之,本文对广告双关语认知过程和语用功能的分析使广告受众能更深入地理解广告双关语,也使广告商能更好地将双关这种修辞手法运用广告交际中。关键词:广告双关,明示刺激,最佳关联,认知努力,语境效果,关联原则
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