文档介绍：广告语言的修辞艺术探析王子欣(永城职业学院附属中学河南永城476600)【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术,可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例,对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。【关键词】广告语言修辞辞格AStudyontheRhetoricalArtoftheAdvertisementLanguageWangZi-Xin(DepartmentofChinese,VocationalCollegeofYongcheng,Yongcheng476600,China)Abstract:Ininditingtheadvertisementlanguage,,thepaperanalysistheusageofeigthteenkindsofrhetoricacts,suchaspun,metaphor,personification,exaggeration,parallelism,antithesis,anadiplosis,regression,palindrome,:advertisementlanguage;rhetoric;figuresofspeech【作者简介】王子欣(1969,11——),男,河南永城人,中教一级,主要从事高中语文的教学与研究。工作单位:永城职业学院附属中学。E-mail:zixinwang1969@。“酒香不怕巷子深,货真价实自招人”,这是买卖人恪守的传统经营信条。在如今的市场经济中,企业要想生存和发展,要想取得良好的经济效益,不仅要有货真价实的产品,还要对产品进行广告宣传。广告是联系企业与消费者纽带,对于传播商品信息,引导消费倾向,刺激购物欲望等具有十分重要的作用。广告中商品的形象描绘,特色介绍,质量说明等,都有赖于语言的表达,同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。只有那些新颖别致,顺应消费者心理的广告语言,才能激发人们的购买兴趣和欲望。因此,在广告业日益繁荣的今天,对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析,对于今后广告语的创作,一定会大有裨益。一、双关双关就是利用语言中同音或多义的条件,使一语而含二义,言在此而意在彼的辞格,这是广告语中常用的手法。做足100。(益佰制药广告)1090,要灵就灵。(1090复印机广告)新思维“心”服务(浦发银行广告)“100”谐音“益佰”,既加强了品牌的宣传力度,又突出了企业的经营理念:做到最好。“1090”谐音“要灵就灵”,在突出品牌的同时,又表明了此复印机的灵敏性能。“心”服务不但表达了浦发银行努力开展新的服务项目,而且是用心为客户服务。双关语的运用,不仅可使广告语言含蓄生动,幽默风趣,而且能够加深顾客的印象,诱发其购买兴趣与欲望。二、比喻广告语言形象生动,就要运用各种贴