文档介绍：解放J6下线上市活动预案贸易公司活动策略活动设计组织保障费用预算内容提要解放J6下线上市活动预案【活动策略】在卡车市场嘈杂喧嚣的传播环境中,J6的下线上市活动是解放品牌蓄力而发的呐喊,是高昂、嘹亮的进军号角。它必须体现J6在解放产品沿革中的里程碑意义,同时诠释J6品牌内涵,淹没噪音,引发共鸣。作为最重要的公关机会,J6的下线上市活动要整合传播资源,创造传播优势,有效带动J6及解放主力产品的市场销售。活动策略掀起覆盖市场全局的J6品牌推广热潮活动目标活动原则优势资源活动形式竞品上市活动密集多样,其着眼点大多在于形式的创新设计。其优势在于能够很好的烘托产品形象,强化受众的视听感受。其缺陷在于,视听刺激无法诠释人文内涵,难以产生心灵的互动与共鸣,容易遗忘。因此,解放J6下线上市活动必须超越“商业秀”的范畴。其原则是:“秀产品”更要“秀内涵”;“强视听”更要“强记忆”活动策略活动目标活动原则优势资源活动形式活动策略1956,CA70下线1986,CA141下线1993,J3下线506070809021century102001,J4下线2004,J5下线2001,300万辆1975,100万辆1989,200万辆1956,中国第一辆卡车2007,400万辆506070809021century10“挣钱机器”赢得广泛拥戴,品牌价值连续多年行业第一2005,J6H亮相506070809021century101995江泽民视察毛主席题字命名1958毛主席视察1962邓小平视察雷锋与解放卡车在一起1994解放卡车在抗洪前线驰骋2005胡***视察产品销量品牌亮点年销量、市场占有率连续多年全国第一在J6之前,解放拥有最为深厚的品牌积淀活动目标活动原则优势资源活动形式自强不息的开创者始终坚守民族大义自主创新发展持续提升客户价值公众瞩目的行业领袖进军世界的品牌理想“解放精神”赋予J6下线上市活动独特的社会历史意义活动策略活动目标活动原则优势资源解放的发展历程是企业使命与社会责任的统一活动形式在J6之后,解放开辟广阔无垠的世界航程J6的产品地位要求我们为活动加入耀眼的国际化元素整合全球重卡智慧世界级的品质魅力真正具有国际竞争实力活动策略活动目标活动原则优势资源活动形式解放自主发展体系的最高成就J6上市活动品牌契合核心价值产品符合J6产品理想受众形成社会关注热点,形成心理共鸣竞品不能模仿,无法超越传承“解放精神”,诠释品牌内涵为J6下线上市活动加入耀眼的国际化元素让解放J6下线上市活动超越“商业秀”的范畴J6下线上市活动成为具有公信力的重大社会历史事件活动策略活动目标活动原则优势资源活动形式活动策略活动目标活动原则优势资源活动形式7月15日,我们以解放J6的下线、上市仪式为主体,开展贯穿整天的组合式公关活动,为参与者营造丰富而深刻的解放J6品牌体验。解放J6下线上市仪式长春汽博会J6展示“解放J6之夜”“解放J6杯”卡车技能大赛