文档介绍：-1-瑞商网数据分析培训总结●绩效管理、拦截、改进1、绩效管理与拦截营销(1)绩效目标实现:对于门店来说,要实现绩效目标,首先提高销售。销售额上升:客流量:来客人数客单价:平均每个顾客一次消费的总金额客品数:顾客购买商品的数量,关联销售、疗程销售品单价:顾客购买一个商品的平均单价公式:销售额=销售数量*平均销售单价=客单价*客流量客单价=商品平均单价*客品数=销售额/客流量(2)门店经营矛盾①店长:绩效目标高②经理:门店赢利能力不够:①商品的浪费②员工的浪费③顾客的浪费④货架的浪费⑤促销活动浪费2、拦截的三个阶段:采购拦截、陈列拦截、导购拦截拦截的方向:品牌拦截、价格带拦截●提升门店赢利能力的方向商品规划、引进淘汰解决采购拦截-品类管理店员教育、组合营销案例设计解决导购拦截-培训管理重点品种的陈列管理解决陈列拦截-商品摆放品种齐全、价格合理、专业化服务吸引顾客核心竞争力-各部门业务能力发现自己的长处和短处、精确营销养成用数据说话的习惯-数据分析●数据分析的用途-2-※有效的做事数据分析过程:做对的事决策把事做对判断执行做得对不对总结*数据分析是一种习惯●分析思路自顶向下,首先观测总体情况全店、全公司发现异常,曲线、对比分解数据,深入挖掘,找出关键问题所在、落实在某一点提出假设,找到数据证明用数据证明发展趋势(好、坏)如高毛利提出整改方案,加以改进管理方法或绩效考核用数据验证结果效果如何●门店运营分析一、常用分析方法占比分析法占比、比重变化率分析法同比、环比(与往年同期、比上月)趋势分析法曲线排序分析法参考值分析法标准对比对比分析法通过比较来判断数据是否合理;二、营运分析的主要方向1、商品结构:高中低价格、品类占比、重点品种占比—销售金额、品种数*动销率大于85%,说明品规数量少,应控制在70%—80%建议品种数:200平米,中西成药在3500—不包含饮片、保健品2、顾客构成:销售的主要群体—年龄段划分3、职工表现:根据不同情况加强店员教育,商品组合营销方案4、门店运营趋势分析-3-5、存货控制:库存6、供应链:货源三、商品结构分析与合理请货(补充、淘汰)1、商品结构分析(1)商品结构表(2)确定补充方向2、商品明细分析(1)商品明细表(2)商品明细表与总部明细表比较(3)确定补充品种明细3、淘汰商品方法(1)商品综合排名指数:销售数量、客流量、进销毛利(2)淘汰商品明细确定1综合排名自定义公式:r[0]c[-1]*+r[0]c[-3]*+r[0]c[-5]*+r[0]c[-7]*:r[0]c[-1]/(r[0]c[-1]+r[0]c[-2])●重点品种陈列与存货分析1、重点品种销售陈列管理陈列调整关联销售话术2、重点品种的库存管理(1)重点品种管理要求:铺货率100%,动销率100%,缺货率<1%*采购依据动销率判断重点品种是否合理(2)重点品种存销比分析及库存控制方向库存金额/销售金额=存销比<-4-3、对低毛利商品销售陈列陈列要求:低毛利商品搭配高毛利商品陈列二个夹一个低毛利关联销售:强关联商品销售笔数占比占低毛利商品销售笔数10%以上(购物蓝分析)10/100●门店绩效目标确定和分解1、绩效目标设定原则:smart原则S明确性:用具体的语言清楚的说明要达到的行为标准,,目标不能定的模棱两可