文档介绍：可口可乐广告策划书第一部分:前言可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一,他很快就为全世界知晓,品种也不断增加。根据市场调查,该市场需求曲线呈上升趋势。在校大学生对饮料的需求量也越来越多了,各种饮料品牌进入大学校园,为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作,就必须做好校园调查。本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查:消费者,市场,竞争者来进行调查。目录第二部分:市场分析一、营销环境分析 ----------------------------------------------------------21、企业市场营销环境中宏观的制约因素 ---------------------------2(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 ---------------------2(2)市场的政治、法律背景 ------------------------------------------2(3)市场的文化背景---------------------------------------------------2(4)技术环境分析------------------------------------------------------3(5)自然环境分析------------------------------------------------------32、企业市场营销环境中微观因素 ------------------------------------33、营销环境分析总结---------------------------------------------------3(1)校内环境------------------------------------------------------------3(2)校外环境------------------------------------------------------------3二、消费者分析--------------------------------------------------------------4(1)消费者总体消费态度 ---------------------------------------------4(2)现有消费者分析---------------------------------------------------4(3)消费者行为分析---------------------------------------------------4三、产品分析 ---------------------------------------------------------------5四、企业和竞争对手的竞争状况分析 ---------------------------------6第三部分:广告策略---------------------------------------------------------------------7一、目标策略----------------------------------------------------------------71、广告目标-----------------------