文档介绍：样板市场打造策划样板市场打造策划郑州海源营销策划有限公司凭借10年为企业成功营销策划的实战经验,在中国首先实现了为中小企业低成本,无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准,以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益,是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。基于样板市场打造目标的基本营销策略调整样板市场产品策略调整样板市场价格策略调整样板市场渠道策略调整样板市场促销策略调整样板市场传播策略调整样板市场开发模式(渠道模式、中间商运作模式、终端运作模式、深度协销模式)规划样板市场资源配置方案和实施布署规划样板市场营销组织和流程构建样板市场管理模式和管理流程规划样板市场动销方案(促销活动创意、活动执行流程、公关方案设计等)规划样板市场复制与样板市场模式推广规划样板市场复制方案制定及实施布署规划样板市场模式与欲复制区域市场(优势市场)适应性分析针对优势市场重点区域模式纠偏规划针对优势市场资源配置纠偏规划重点区域市场模式输出规划优势市场动销方案纠偏规划及执行管控考核2、产品营销分析l公司现有产品体系评估及诊断l公司现有产品线梳理及产品结构战略性调整规划l公司产品组合决策结构性规划l公司各品类产品消费者定位调整及规划l公司各品类产品产品使命及对销售贡献率规划l公司各品类产品差异化策略制定l公司各品类产品分阶段市场拓展方案制定l公司产品研发及管理流程规划l公司各品类产品多种要素规划:a产品名称(或产品品牌名称)拟定b产品核心卖点提炼c产品核心卖点支撑体系提炼及规划d产品包装要素市场性规划e产品核心诉求语(产品广告语)拟定l公司产品手册、招商手册规划设计l产品市场化综合营销工具规划3、新品上市新产品研发l新产品结构规划、新品组合策略及各品类产品细分市场定位整体规划l新品品牌核心概念与核心卖点支撑体系规划l新品性能与消费者(顾客)需求适应性测试l新品各产品要素(副品牌命名、产品命名、产品广告语、包装要素等)创意及拟定l新品上市整合推广方案设计l新品价格体系、差价体系及管理方式设计l新品渠道运作模式设计l新品上市核心市场推广手段(广告组合、促销活动、软文炒作等)创意及规划l新品上市营销工具(影视广告、平面广告、产品宣传样本、DM/POP、终端陈列及助销物等)创意设计及文案撰写l新品运作人员考核激励机制设计l新品上市计划执行管控及样板市场打造产品包装指导产品包装研发设计与成本核算产品包装家族化设计4、价格体系规划l公司现有各价位产品构成与目标市场定位适应性梳理l公司现有各品类产品成本构成诊断与梳理l公司现有各品类产品“价格-价值”关系规划l公司产品组合策略及定价策略相适应的各品类产品价格体系规划l支撑公司现有各品类产品价格体系的价值配置完善性规划l公司原有各品类产品价格体系完善性纠偏规划l公司新产品价格体系及价差体系完整规划5、品牌战略规划品牌调研和品牌战略发展规划公司现有品牌形象消费者认知调研公司品牌认知度、美誉度、忠诚度调研公司品牌核心资产检索:la品牌核心价值提炼lb品牌核心诉求语(品牌广告语)拟定lc品牌VI体系规划ld品牌命名及产品命名系统规划品牌发展战略目标品牌发展战略步骤品牌资源投入实效性分析品牌战略规划l品牌组合决策及管理体系及规划l品牌各业务单元体系规划电视品牌形象广告创意品牌主形象画面设计各类户外广告应用设计终端宣传品资料设计各类促销物料设计公司画册等物料的设计消费者促销规划促销主题确定传播物料设计电视广告创意