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8.职业调查与体验.ppt

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8.职业调查与体验.ppt

上传人:xzh051230 2019/12/13 文件大小:1.14 MB

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文档介绍

文档介绍:广告主讲人:董艳春官马中心学校学习目标了解广告的定义、特点、作用。掌握广告的结构。学会写简单的广告词。、广告的特点3、广告的作用4、广告的写作要求5、广告的结构商品广告网络广告招牌广告五、广告的结构和写法广告的结构一般包括标题正文附属文字注意:(一)标题必须醒目明确、有吸引力,对全文起统领作用。标名、商品名、企业名或直接购买行为直接标题和间接标题结合起来间接方法例如:“正大808”、“使用大棚膜,请您选丰禾”例如:“一毛不拔”例如:“时事政策顾问,学习生活益友——欢迎订阅《半月谈》杂志”(二)正文:(核心)开头中心段结尾对标题所承担的商品、事实或所提出的问题,加以说明或解释通过国家、社会对产品及其生产企业的认证、奖励证实,商品的优点及其规格、定价、信誉。敦促人们采取购买行动。例如:“数量有限,预购从速”正文广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告正文瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成,用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖,就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡,提神醒脑,敬客自奉,至高享受——味道好极了!雀巢咖啡!欲购从速!开头中心段结尾