文档介绍：:..※企业品牌建设与管理※念创意大赛报名表作品名称-对中国企业品牌建设之路的探索•巧克力团队作品管理学院首届管理理企业品牌建设与管理参赛团队名称巧克丿J团队团队主要成员男 2009信管**********张祚超09信管**********姜雪女 20**********刘越男2009信管姓名性别年龄年级、专业联系方式闫承武男2009信管**********团队简介 •巧克力团队成立于2009年;•2009年曾参加过今生冇约策划大赛,并获得优秀奖;・2009年参加校内挑战杯; I才1队负责人签名刘越目录企业品牌建设选题背景及中国企业品牌现状4中国中小型企业品牌建设的垂要性5枇界优秀企业品牌举例7作为中小型企业如何进行品牌建设 8企业品牌管理企业品牌管理的重要性 12如何进行企业品牌管理13文末总结 18第一部分:企业品牌建设1」选题背景及中国企业品牌现状作为活跃在市场中的企业,树立品牌自然是企业捉高知名度的好的方法•然而,放眼当下屮国市场的大多数企业,当我们细数中国本土品牌时,不禁会感叹,中国企业品牌观念淡薄!透过世界500强企业榜单,我们不难发现,真正能凭靠自己品牌的力量立足于世界舞台上的中国本土企业少Z乂少。这意味着什么呢?当微软大肆侵占屮国的市场时,当孩子们眼屮紧紧盯着的是肯徳基、麦当劳时,当雪碧、百事大张旗鼓时,并域的文化正不觉屮大规模侵入,而与此同时,由于我们的品牌不够强大,于是,一些珍贵的蕴含着文化气息的产品反而被遗忘、被冷落。长此以往,我们的文化损失将难以计数。由此说,品牌不仅仅是市场舞台上的舞者,更是代表一国文化的一个平台,因此我们要建立科学的体系,加快我国企业品牌建设发展。纵观屮国市场,仅仅关注效益而忽略品牌建设这一长久之计的企业所有者不在少数,长期积累,我国企业在阳牌建设方面的弊端较多,主要体现在一下儿个方面:企业虽有广泛的知名度但无较高的忠诚度、有较高知名度但认知度模糊,缺乏品牌价值、品牌缺少个性无法积极创造殆牌联想、胡牌与产品Z间未能形成协同作用、品牌对消费者的购买决策影响有限、缺乏精准恒定的品牌核心价值等。以上皆由于中国企业长期缺乏品牌战略与品牌管理所导致的。没有品牌战略,品牌建设就迷失方向、品牌管理就无章可循,很多金业声势浩大、投入不菲的品牌工程确往往竹篮打水一场空,品牌的价值与意义无法体现。中国企业急需系统的品牌战略规划与管理,急需高效的品牌整合推广与传播。下面就如何进行•品牌建设及品牌管理进行探究:,产品好在其次,更为重要的是品牌所蕴含的地域、时代的文化气息。捉起麦当劳,映入脑海的首先是那鲜亮的LOGO,而后,异域的文化气息扑鼻而入。作为消费者,当我们能够在文化的氤掘中亨用快餐时,自然能够获得身心的满足愉悦,从而追捧麦当劳。相比Z下,全聚德的烤鸭尽管肥而不腻、回味无穷,满汉全席的琳琅也让世界翘起拇指,可惜,世界美食市场领地的瓜分屮,它们却不堪一击、节节败退,不仅如此,连屮国■它们的大本营■也正面临着严峻的被入侵的危机。品牌的差异在此。曲此来看,屮国企业品牌战略势在必行。在屮国现时的市场环境下,品牌建设的迫切性已经充分