文档介绍：目录第1章市场环境居民生活概况城市建设概况第2章木地板市场容量需求总量需求总额生产规模第3章强化木地板市场容量需求总量需求总额第4章木地板市场价格状况实木地板价格状况强化木地板价格状况第5章木地板的市场占有率三类木地板的市场占有率不同价格档次强化木地板的市场占有率主要品牌强化木地板的市场占有率主要品牌强化木地板销售量第6章特殊优惠政策第7章强化木地板的周期界定及发展趋势市场特点生命周期界定发展趋势主要品牌的市场地位和市场形象对地板市场销售人员的评定第8章竞争品牌概况品牌介绍产品销售情况产品广告宣传情况第9章潜在消费者研究年龄特征家庭收入特征家庭装修费用支出附件:北京木地板市场主要品牌一览表第1章市场环境居民生活概况北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端,是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高,北京城乡人民收入明显增加,生活质量进一步改善。1999年,全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%(详见表1-1);1999年,全市城镇居民人均可支配收入8,472元;人均消费性支出为6,971元,%。这些都为市场带来了大量的消费需求,并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层(详见表1-2)。表1-1 北京市职工人均收入情况单位:元年份1997年1998年1999年职工人均收入95791100912300表1-2 北京市人均收入与支出情况单位:元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年84726971城市建设概况北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997-1999年北京市住宅竣工面积(详见表1-3)。预计随人民生活水平的提高,这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用,从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。表1-31997-1999年1-8月份北京市住宅竣工与销售情况单位:万平方米年份施工面积竣工面积总面积新开工总面积19971570522483199821078635981999年1-8月1898389145第2章木地板市场容量需求总量据有关部门的统计,1997年~1999年,北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为26%,呈现较为稳定的直线上升的走势。1997年~1999年,、。预计到2000年,,如图2-1所示。单位:万平方米图2-1北京市木地板市场需求总量情况需求总额北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头,1997年为104378万元,1998年达到114318万元。而到了1999年,市场需求总额上升至151616万元。专家预测,到2000年北京市强化木地板需求总额将达到173722万元。北京市木地板市场的需求总额变化趋势如图2-2所示。图2-2北京市木地板市场需求总额情况单位:万元生产规模北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成,其中实木地板的生产能力约为60万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业。北京地区主要的木地板生产厂家及1999年产量如下:西蒙西木业有限公司:15万m2森大莆泰木业有限公司:20万m2新海特种木材厂:15万m2康湾木业有限公司:10万m2第3章强化木地板市场容量需求总量北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大。1997-1999年北京市的需求增长率以年均43%的速度递增,高于全国35%的增长率水平。据有关部门的统计,1997~1999年,、。根据有关专家预测,估计到2000年,北京市强化木地板市场的需求总量为485万平方米,如图3-1所示。单位:万平方米图3-1北京市强化木地板市场需求总量情况需求总额北京强化木地板市场的需求总额呈持续增长的势头,1997年为52142万元,1998年达到58295万元,1999年升至79309万元,预计到2000年,北京市强化木地板需求总额可达到89725万元左右,如图3-2所示。单位:万元图3-1北京市强化木地板市场需求总额情况第4章木地板市场价格状况实木地板价格状况我国于1998年下半年启动的天然林保护工程和原木进口关税降低等一系列措施的出台,使各类珍贵名木和天然林受到社会各界的密切关注和保护。虽然可以通过人工造林补偿天然林的砍伐,但人工造林的补偿力度有限,在短时期内尚难以缓解长期以来乱砍乱伐所造成的资源减少。因此,近年来实木地板的价格仍然保持原有水平甚至略有上升。目前北京市场上常见树种实木地板的零售价详见表4-1。表4-1目前北京市场常见实木地板的零售价单位:元/米2价格红木欧榉木柚木最高价220358365最低价155338248平均价185348300强化木地板价格状况与实木地板相反,强化木地板的价格直线下跌,但众多品牌价位处于一个层次。强