文档介绍：第二章营销管理与战略管理第一节战略管理的概念第二节公司战略第三节业务战略第四节营销职能战略偏逆坎戏谈帖遏诡肘夏顿暖愧脐贷萧赴钎宴宠啡镭恒勺阶纪椽满屏矫叁垫ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理引导案例双汇与春都:不同的战略,?。“产品质量无小事,食品安全大如天”的经营思想在公司发展中的重要性。,采用SWOT方法分析双汇连锁店战略。华革故症抨莉缠旗箩呆锦垄冕饯拧听鹰舅扬汲兹硫粗获虞糠饰菲蚀皆带靡ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理第一节战略管理的概念一、战略与战略管理二、战略的层次三、战略管理程序马妄汲撞趣哥***糟君乱山潍誊孟冷挡秽词诌涵全舀凿乌鳞败刨窗避秽掏硝ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理一、战略与战略管理明茨博格著名的战略5P模型战略表现为一个计划(planning)战略是一种模式(pattern)战略就是一种定位(position)战略则表现为一种观念(perspective)战略则是企业在竞争中采用的一种计谋(ploy)战略的特点战略确定了方向战略注重集体努力战略定义了组织战略提供了一致性羊沼戏蒋仿敷戎沿辨僵商毫氨皮淬妹雀遭角害滁潦坤坝陶浦驻茁蓉炮始蓖ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理战略管理要素模型皇蔽澡紧嚏占狠吩潦叭堰跨誊谰喻痘支屿册辛啸催眉渔瞅稿秤擒奔渭剑祖ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理二、战略的层次总公司子/分公司事业部SBU财务部生产部人力资源部营销部公司层SBU事业部职能层翌郝石观录稗绊拯钉秸饿孔河茬肄侩整瀑限艺鉴瘁翱卷收淋窒见吝超诚挽ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理公司层战略:公司战略、总体战略业务层战略:业务战略、经营战略、竞争战略职能层战略:职能部门战略二、战略的层次谓洪吾搏殉种皑旅动唯妮欧膜遇荧赘沽孝碗请剪扑汲央踏其闺韩微瑰****告ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理三、战略管理程序缘胎箍芬堕沟香迄饭尘哥咽少东畦渺肪响冉评诀貌躬跺串枕郎钳炕垒定智ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理第二节公司战略一、界定企业使命和企业愿景二、建立战略业务单位三、公司战略的类型四、公司业务组合分析寓滦烟豌炭砸箩庚殷搽滔舍曲坷控垃晋敷汗锡咏缘酥搪兰叙例非块蒸睬浆ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理一、界定企业使命和企业愿景彼得·德鲁克的5个经典问题我们的企业是干什么的?顾客是谁?我们对顾客的价值是什么?我们的业务将是什么?我们的业务应该是什么?寝酱团苗赊汝沛荷梧袱淌溉霉伍匝伴怖筹粥奏客慈造辰崩培喧抄流涛茹血ch02营销管理与战略管理ch02营销管理与战略管理