文档介绍：课程名称:《网络营销》英文名称:E-marketing学时:64-84适用专业:电子商务专业、市场营销专业、经贸管理类专业先修课程:电子商务概论、市场营销、网页设计一、总论(一)课程性质随着电子商务的迅猛发展,网络营销人才已经成为社会的热门人才。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物,作为适应网络经济时代的网络虚拟市场的新营销理论,是市场营销理论在新时期的发展和应用。网络营销是运网络手段进行各种营销活动的总称,是电子商务专业的职业核心能力课程。(二)开课目的与任务通过对网络营销的基本理念和实务的学****要使学生达到能熟练运用各种网络营销工具进行企业网络营销工作。目的是使学生会运用网络营销的工具,能分析企业的网上目标市场规模及结构,能以营销思想为导向进行网站内容的优化,能进行网站的推广。通过对本门课程的学****要求学生掌握网络营销问题的分析、策划、组织和控制,初步具有网络营销运作能力。(三)课程教学重点、难点、手段等说明本课程教学内容共分十个典型工作任务,重点内容为网站内容的优化、推广以及网络促销等几个部分;而难点是如何运用网络营销工具进行网站推广。教学手段是以多媒体技术为手段,以电子商务机房为环境,对网络营销的理论和实践部分进行讲解和实践。二、课程的内容及学时分配、教学要求【导引】网络营销的职业分析典型工作任务列表【典型任务1】收集与处理网络商务信息一、教学重点掌握网络商务信息的收集、处理与发布方法。二、教学难点特殊网络商务信息的处理。三、教学内容安排   工作任务目标:    工具方法:     ·网络商务信息收集技术     ·网络商务信息发布技术     ·网络商务信息处理    知识领域:    ·网络商务信息分类    ·如何提高网络商务信息的可信度    小试牛刀:某企业信息网络调查或某企业信息发布【典型工作任务2】网络市场分析一、教学重点掌握网络市场规模的确定方法,以及网络目标市场的选择及定位方法。二、教学难点能针对特定企业进行网络市场规模、目标市场选择及定位。三、教学内容安排网络市场规模与结构特征分析网络消费需求特征选择网络目标市场分析购够乐网站的网络目标市场规模网络市场定位〖任务回顾与总结〗〖小试牛刀〗【典型工作任务3】电子邮件营销一、教学重点营销电子邮件的设计和制作技巧、邮件列表的工作原理和应用方法。二、教学难点邮件营销的评价指标和评价方法。三、教学内容安排〖工作任务目标〗〖工具方法〗认识电子邮件营销企业如何避免产生垃圾邮件电子邮件群发实务邮件列表技术实务××××公司的Email营销【知识领域】真正意义的电子邮件营销Email营销的效果评价【小试牛刀】给定一个特定行业的企业进行Email营销。【典型工作任务4】域名营销一、教学重点掌握域名设计技巧、域名的申请及交易流程二、教学难点域名的法律保护三、【典型工作任务5】网站设计与优化一、教学重点掌握以营销思想为指导进行网站设计和优化的方法。二、教学难点判断一个网站是否透着营销思想,并学会运用工具对网站进行优化。三、教学内容安排〖工作任务目标〗〖工具方法〗申请空间及设计域名优化网站内容推广网站××××公司的内容策划与推广【知识领域】为什么要以营销思想来指导网站建设?网站推广的工具