文档介绍：题目经济型酒店营销策略初探学生姓名专业市场营销专业摘要 3关键词 3Abstract 4Keywords 4一、经济型酒店概述 5(-)经济型酒店产生背景 5<-)经济型酒店的概念 5(三)经济型酒店之“经济”特点概述 6•服务特征:小而专,目标市场明确 62•管理结构:精简高效 63经营模式:成本节约,性价比高,适用连锁经营 6二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题 6(-)我国经济型酒店的营销现状 6(二)我国经济型酒店在营销中存在的问题 7市场细分不完全 7•市场竞争激烈 7缺乏专业的营销人才 7市场营销手段单一,销售预定网络不全 7三、提高我国经济型酒店营销策略的对策和建议 10(-)关注社会需求,加强市场细分是经济型酒店营销策略制定的基础 10酒店业市场细分 10选择目标市场 11确定市场定位 1111(二)把握市场动态,优化营销策略是经济型酒店营销策略组合的重点产品策略 11定价策略 12营销渠道策略 13促销策略 1314(三)转变营销观念,实施创新营销模式是经济型酒店营销策略的制胜点内部营销,全员参与 14关系营销,感动顾客 15•强化品牌营销意识 15结语 15致谢 15参考文献 15内容摘要随着我国经济和旅游业的快速发展,为经济型酒店的发展也带来了巨大的商机。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在深圳经济特区,珠江三角洲等地遍地开花,且效益良好,从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在竞争日益激烈的酒店发展过程中,酒家也面临着巨大的生存压力。进行适合的营销已经成为酒店成败的关键。为此木文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点,探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题,最后,结合深圳毛家成功的营销之道,归纳出经济型酒店4Ps营销策略组合,来探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上,可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示,希望对经济型酒店的经营管理能带來一定的帮助。关键词经济型酒店;市场营销;营销策略ABSTRACTWiththebigbackgroundofChina'srapiddevelopmentinthetourismindustry,,ZhujiangDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,,ess,andMaojiahotel,,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzed,,;marketing;Marketingstrategy经济型酒店营销策略初探以毛家酒店连锁为例近年来,随着国内旅游的蓬勃发展以及国外大众化游客的不断增多,给屮国酒店业带來了巨大的商机的同时也带來了激烈的竞争,以满足大众化消费需求为宗旨的经济型酒店的发展逐渐成为业内人士关注的热点。经济型酒店在激烈中的竞争中要想取得较高的收益,就必须在营销策略上下功夫,成功的营销是酒店生存和发展的根木。因此,选择我国经济型酒店营销策略初探为题,就是想深入分析其中的问题,提出和应的策略,以提高我国经济型酒店的竞争力。一、经济型酒店概述(-)产生背景曲于我国旅游业是先发展入境旅游,后出现国内旅游的,作为旅游业三大支柱产业之一的酒店业为了适应国外客源需求也必然优先发展高档酒店,这就使我国的中、高档酒店发展一一直处于酒丿占业发展的主流。rti于当吋投资体制的不完善,也没有有效地被政府调控,导致酒店发展失控,主要问题是高档酒店的数量太多,过于集中,增长速度过快。从而使得高档次酒