文档介绍：数码广场招商推广策划案案情背景:随着高科技的快速发展,电子商务等层出不穷,把中国传统的购物方式搅和了一下,全社会将逐渐步入一个数字化的E时代。电脑的发展也是极为迅速的,电脑的普及也是相当惊人的,电脑的需求一直呈增长的趋势,美国的戴尔公司更是单靠宜销电脑而成为世界500强企业之一,不得不令许多跨国集团和走多元化的公司羡慕不已。在中国电脑的普及率也一直在不断的增长,电脑的销售工作则是通过电脑交易市场来完成的,儿乎每一个人屮型城市都有儿个以上的电脑交易市场。H前,广州是全国仅次丁北京的IT产品交易的城市,形成了以天河为中心的电脑交易商圈,在形业内的知名度当然不会比北京路上的步行街逊色。而位于香港深圳广州经济走廊屮间位置的东莞,虽是全世界最为重要的电脑资讯产品的生产基地(瞰疑台商协会提供的数据农明:电脑磁头、电脑机箱等世界市场占有率达40%,还有I•多和品在全球的市场占有率超过10%以上也难怪IBM的一位副总裁曾说“东莞塞车、货”,商家则言“不管你在哪里下订单,都在东莞制造”,同时加工制造电脑整机所需和5%以上的零部件均可在东莞配齐),但电脑交易市场建设不容乐观。 '$哈客来数码广场正是在这肿中背景下幸运而生,由台湾哈客来集团投资近二千万在东莞市万江区兴建的一座综合性的电脑卖场,项廿口2000年的10刀开始进行市场调查分析及定位,经过台湾企划人与投资商的紧张筹划,于2(X)1年3月正式开工,规划了各种平面分布图,并制作了建筑模型、招商书,招商工作就如火如荼的进行了起來。前后投入各种广告费用达10多万元(其屮公车广告6万元、电子协会会刊2万多元、招商书3万多元、户外广告2万多元、建筑模型近万元),但并没有因有了单方而的投入而达到预期目标,到7月底离开业眼看只有三个刀时,所有的铺位出租率还不到10%,招商工作一度陷入困境,而且情况十分危机。2001年8M,我们正式接手哈客来数码广场招商推广策划工作。陷入困境:东莞市是一个木地人口150万,外来人口(绝人部分是生产线上的员工,即商人们常说的廉价劳动力,根木就不能构成大的消费能力)600力的城山,仅市区内就有五个的专业电脑卖场(人多数都是不带电梯、不配空调,购物空I'可狭窄),但也已基木上形成了一定的商业气候,并且不断有新的专业电脑市场不断涌现。哈客来数码广场Z前的总策划是台湾人,其人在台湾操作过不少的成功案例,他对哈客来之项II真是雄心勃勃,亲自出任副总经理,向董事会提出拿低薪项II成功就分红的要求,对这个投资项目董事会就这么苍促地定卜来了。当我们对其战略进行具体分析时,却发现其存在以下方面的问题:首先是定位与价位问题。哈客来数码广场在起初的定位来看将购物、休闲、娱乐融为一体的综合性电脑卖场,很有长远目光的,并不是象我们内地的一些投资商家那样急功近利(东莞其它-•些电脑卖场大多是在原來生意较好的电脑卖场旁边盖儿長子装修一下即可,根木没有想过给人什么购物环境配套等等);企划者一味的强调哈客米敲施投入有多大多大,价位口然要高了,但是租铺用來经营的商家(或者说是掏钱的人)碌不一定卖你的帐的(忖标客户群体则有•种普遍的心理是铺租就好嘛)。根据市场调論讣口标群体屮可以接受的价位是在每平方70-80元左右,而哈客来的价位远远高尹尿每平方的场租就达100多元,物业管理费用也要4()多元每平方,竞然比他们可接答的侨位高出两倍多。其