文档介绍：咸阳市商业银行CIS规划设计
詹秦川
(陕西科技大学设计学院,陕西咸阳712081)
摘要:阐述了企业形象的重要性以及它的构成、功能等,根据咸阳市商业银行的地域性、现状及规模,规划设计出咸阳市商业银行的形象识别系统。
关键词:咸阳市商业银行;企业形象识别系统;理念识别;行为识别;视觉识别
1 CIS概述
CI简介
CI作为舶来品,在英文里有两个含义:一是Corporate Image,指企业形象;二是Corporate Identity,指企业识别。优良的企业形象是企业追求的目标,而企业识别则是传达并建立企业形象的手段。因企业识别有一整套体系,即英文Corporate Identity System,简称CIS,译称企业识别系统,或企业形象战略,所以CI又称CIS。
CI构成
CI由3部分构成:企业理念识别:简称MI(Mind Identity),行为识别:简称BI(Behavior Identity),视觉识别:简称VI(Viral Identity)。
企业理念识别(MI)
企业理念识别(MI)包括企业经营理念、企业精神、企业文化、组织管理原则、发展战略、经营战略、价值观念、道德标准等基本内容。企业理念的完善与坚定是企业识别系统的精神所在,也是整个企业识别系统运用的原动力,最终由组织化、系统化、统一化的视觉识别系统来传达企业的经营信息,塑造企业的独特形象,达到企业形象识别的目的。
行为识别(BI)
企业行为识别是企业理念的具体体现,其含义是在企业理念的指导下,对企业生产经营管理的行为活动的统一和完善,从而形成有特色的企业行为形象。行为识别是以明确、完善的企业经营理念为核心,制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。另外,企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于活动识别范畴。行为识别包括对内和对外两部分。
视觉识别(VI)
CIS中极为重要的视觉识别系统(VI)是根据MI来设计的,是对MI的视觉解释,使企业经营与形象融为一体。其内容范围可分为两部分:一部分为基本项(Basic Elements)的设计;二为应用项目(Application Elements)的设计。
2 咸阳市商业银行概要及问题分析
咸阳市商业银行挂牌成立于2002年1月,是经中国人民银行批准设立的全国第108家地方性股份制商业银行,是在原咸阳市城区(含杨凌、兴平)9家城市信用社的基础上组建的,现有下属机构16个,均为支行建制,并有多个综合营业网点。
咸阳市商业银行的主要业务品种有:存款业务、国内结算业务、票据贴现、代收代付业务、保险代理业务、信息咨询业务等。由于其存在先天性的基础薄弱、人员素质普遍较差、硬件设施欠缺等问题,加上批建时间短,故目前其业务只是处在借鉴他行经验和初步尝试阶段,没有自己明确的战略规划。这种情况正好为我们向咸阳市商业银行全面导入CIS系统提供了最好的契机。
3 咸阳市商业银行CI项目的确定
咸阳市商业银行是一家地方性股份新银行,因此区域性(地方性)银行就成为咸阳市商业银行最显著的特征。区域性意味着它的经营仅限于咸阳市所辖的13个县区,区域性也意味着它在资金实力、业务、硬件设施、服务项目等方面无法和其它国有商业银行去竞争抗衡。在对咸阳市商业银行的调查中就