文档介绍：东北林业大学
硕士学位论文
农产品品牌价值评估体系研究
姓名:柏雪银
申请学位级别:硕士
专业:统计学
指导教师:李德立;王威
20070601
摘要农产品品牌是一项重要的农业无形资产。农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一,对促进中国农业经济的发展,增加农民收入有着重要意义。入世以后,中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大,外国农产品不断涌入中国,对中国农业形成严峻的挑战。因此必须实施农产品品牌战略,以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。基于此,对农产品品牌价值进行评估,不仅是适应市场经济发展的需要,更是社会发展的必然要求。本文的研究目的是建立农产品品牌价值评估体系的理论研究框架,为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理论依据与借鉴。为提出一个有实用价值的理论成果,本文采取了系统分析和层级分析相结合、静态分析与动态分析相结合、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法,将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来,从农产品品牌的特性入手,分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式,提出了极具现代经营理念的农产品品牌价值评估理论,认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性,表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。在此基础上,创新性地构建了农产品品牌价值评估指标体系,从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影晌农产品品牌价值的因素指标,并对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。根据农产品品牌的特性,选取了恰当的评估方法并对其进行了一定的修改,将农产品品牌与农民之间的关系纳入其中,提出了农产品品牌价值评估的可操作性方法。最后,应用理论研究成果,对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究,验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。关键词农产品;品牌;价值评估;指标体系
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独创性声明学位论文版权使用授权书发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得盔咽⑿┡迢谆蚱渌逃沟难本学位论文作者完全了解壅寻恍┡迢子泄乇A簟⑹褂醚宦畚牡墓娑ǎ壅寻恍┡烫每梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥葚墙本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中学位论文作者签名:年权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向:作了明确的说明并表示谢意。签字日期:月导师签名:日工作单位:通讯地址:电话:邮编:曰
,以及全球经济一体化的形成,市场营运主体已经由“企业”让位于“品牌”。“品牌”已经成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心【”。农产品市场的竞争,已经不再只是农产品的竞争,更是农产品品牌的竞争。农产品品牌不同于一般产品品牌,一般产品品牌的开发投入、管理使用与利益享受为同一主体,而农产品品牌开发、管理、受益往往不是同一主体,而且有着很强的地域共享性。农产品品牌价值评估对农产品价值的提升和实现起着非常关键的作用:谐【锰跫拢┎菲笠档娜娣⒄挂G笈┎价值的不断提高,必然对农产品品牌价值提出更高的要求:释ㄓ玫幕峒谱荚蛞丫来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中,因此对农产品品牌价值进行评估符合会计核算国际化发展的要求;祷R丫晌E┮捣⒄沟谋厝磺魇疲实旎品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择,进行农产品品牌价值评估是农业产业化经营实施品牌战略的关键环节之一。中国是农业大国,农业在经济发展中起着举足轻重的作用,它既是国民经济的重要组成部分,又是国民经济的支柱产业,更与人们日常生活中的吃、穿、住、行等息息相关。但中国不是农业强国,农业资源相对匮乏,农产品品牌经营相对落后,农产品品牌附加值不高,农产品价格较低,其关键是中国农产品品牌无论是数量还是质量都没有在世界上占优势地位,其中不乏有农产品品牌评估理论及评估实践的滞后性所产生的一系列连锁反应,致使人们没有意识到、更没有体会到拥有农产品品牌这一宝贵资源为其带来的较大经济利益和好处。加入院螅夤┎凡欢嫌咳胫泄灾泄┮敌纬筛友暇奶粽絀。基于此,对农产品品牌价值进行评估已经到了刻不容缓的地步,因为这不仅是适应市场经济发展的需要,更是社会发展的必然要求。随着农业产业化的进一步发展,农产品品牌战略备受关注,作为农产品品牌战略关键环节之一的品牌价值评估越来越受到理论界和企业界的重视,因此建立农产品