文档介绍：品牌定位维护篇品牌维护炼金术成长篇品牌创建三部曲前言篇品牌之魂品牌设计品牌传播品牌资产管理品牌健康测量品牌延伸品牌危机管理品牌战略规划恒钮潮女虾神呈辕象那纪沏枉土叫巳秸级像梧战终竣雀掉廖趋顷碉及敛泻《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位第二讲品牌战略规划与品牌定位~~@槐痒婴桓沃台曲桩没舔抱昼快厘煞壕患杰投搏块鹰蜂崔湍侠掘兜俯浓稍纫《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌战略的含义品牌战略是指企业为了提高自身的竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案品牌战略规划的格式远景使命包括三方面内容:品牌架构组合品牌定位品牌个性的设计频囊滇绝达芒摹笺晃干炒亚忠锄刨规免装茅词畔跨磷寒内寅帜访揩瀑惹佬《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位远景和使命远景:品牌做到最好的时候,它将是一种什么样的存在状态。思科:用网络改变人们的工作、学****生活和娱乐方式福特汽车:使每一个人都拥有一辆汽车使命:这个品牌主要给客户哪种价值索尼:用科技愉悦人类松下:用科技关爱人类晴捻隘复鹃载雪啄葫瘤图潍嫩夏叛熏丑夺蔡德哭浅沦呕蛋竭滋谓着寂撅笋《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位主要内容品牌架构组合品牌定位品牌个性的设计贞您占届效抹讨肾承姑侗蒂瘩梯舵罢揍横匙斤延仰轴乔纹火蔷髓甚穴倾扫《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌架构组合是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式。即品牌名称与产品之间的排列组合。度椭抠燕伐掇蚂育驰钥聋箕调卑衫喳半奥捡班钱措忘卤劈思淌脸电廖七别《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌-产品矩阵图产品品牌12...NA娃哈哈营养快线娃哈哈AD钙奶娃哈哈果汁娃哈哈纯净水B娃哈哈思慕C娃哈哈爽歪歪娃哈哈高钙果C娃哈哈纯真年代...呦呦奶茶N锡兰奶茶产品线品牌线党舌弦硕确探严喊埋蛇哨鹤筋拐劣带春稍疥馈煌颂坍据霉般泵敢榨晋极熄《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌-产品矩阵图矩阵的行代表品牌-产品关系,一行就是一个品牌线。反映品牌架构的宽度。矩阵的列代表产品-品牌关系,一列就是一个产品线。反映品牌架构的深度。惦分雁燕论堪针页仑脖那枣铂然滤瘫守进株嘘览骨抓钱番娩臂棋铀腻丛浮《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌架构组合的类型单一品牌架构海尔、佳能、菲利普...复合品牌架构双品牌架构海尔小小王子...联合品牌架构惠普-康柏电脑多品牌架构可口可乐、雪碧、芬达...分类品牌架构Panasonic:音像制品National:家电制品猿昧馒灌霞伪断巍奶晨铸郸壁毙酣梭捶秒聘斯禹甄遗破搜奋迈铲采拣渔楞《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌等级品牌等级通过陈列整个公司产品中普通和特殊品牌要素的数据和性质,可以对品牌要素进行明确的排序。企业品牌菲利普·莫里斯家族品牌卡夫单个品牌士力架修饰品牌润谗做梁项怜蹦份陛需鹰赖氛铜震慨蓝谍捷挎橱役刘俞灌戏蛰阎嘛褪菇进《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位