文档介绍：开盘前重点营销策划及准备工作汇报【恒大集团武汉公司营销部】2013年7月第一部分:现场工程状况第二部分:项目核心卖点及定位语第三部分:开盘广告设计及短信第四部分:开盘前推广计划第五部分:开盘推货价格策略第六部分:开盘前准备工作第七部分:VI展示及包装目录contents引言鄂州恒大金碧天下长期处于供货量品类单一、销售去化缓慢、市场口碑不佳、低利润甚至负利润等不利境地,对项目操作、公司运作乃至集团发展都造成了极大的阻碍。鄂州恒大金碧天下的华丽转身,全新开盘是武汉公司2013年头等大事!至关重要!甚至对整个武汉公司的持续发展起到关键性作用!酒店与六大中心开业所支撑的品牌提升——金碧天下向世纪旅游城的提升,是仅此一遇的重大契机,不容错过!鄂州恒大金碧天下既要实现品牌全面扭转,又要克服货量及口碑等重重困难,迅速积累集中引爆,较新开盘项目,是一项极其艰巨的任务,且许胜不许败。因之,基于多个类似项目的成功开盘经验,大手笔、大投入的全新上市…….整体营销策略大武汉树立标签形象关键环节全城客户召集重要步骤现场精品展示打动核心动力盛大开盘仪式促成交成果升华大开大合整合资源实现金碧天下凤凰涅槃战术布局重塑标签海量拓客体验营销成就目标全新定位外展打造推广策略线上拓客线下拓客全新包装环境整改节点精品展示区打造营销中心整改活动节点阶段活动细则?电商、E金券、云呼叫?会员中心?论坛传播?外推炒作?N个理由?2个外展?5张大网?9大兵站?8种渠道?六大中心湖岸线?高层区别墅区战术布局图第一部分现场工程状况备注:根据11月16日六大中心开放时间节点要求,10月26日项目全新开盘节点需求排布,各展示区已基本处于工程收尾阶段。工程轴线图11月16日11月16日11月16日11月16日酒店六大中心10月30日完工11月16日开放高层展示区8月15日完工9月1日开放别墅展示区8月20日完工9月1日开放湖岸展示区8月20日完工9月1日开放六大中心区别墅展示区高层展示区湖岸展示区区域划分及动线图工程轴线图实现方可确保区域展示及动线通畅二期C地块:工程进度:退地拆迁未完成,目前主体单位已进场临设施工,桩基单位已进场施工。二期C地块第一部分现场工程状况高层31#32#33#:工程进度:31#、32#外立面施工完成,内装暂未施工,目前正在招标定装修单位; 33#外立面施工完成,内装正在施工中。31#32#33#第一部分现场工程状况