文档介绍：广告媒体策划书的范文广告媒体策划书范文(一)1)挖掘相关度不论广告采用什么样的形式,但内容永远是广告的灵魂。让广告内容和用户相关起来,如果广告内容与目标客户不相关,那就是垃圾广告。这种干扰式广告不仅遭人反感,而且还会激起民愤。所以,手机广告同样涉及一个细分的问题,如何能够区分客户的群落,根据顾客的购买力实施精准的广告投递非常关键。最简单的区分方法就是根据顾客的话费金额来评判。这种相关度一定要详细研究,其中购买力很重要,但实际的需求更为重要。你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇,尽管她有购买力,但是她目前没有需要,这时候你传递给她冰箱的广告信息,仍然是垃圾信息。换句话讲,没有相关度就会产生垃圾广告,也就是把错误的内容传递给了错误的对象,虽然广告有到达率,但是没有需求的相关度,其结果仍然是负面的。整体解决式营销消费者有很多需求,如果能够提供一个服务平台,在解决消费者某些需求的过程中,就可以或多或少能够挖掘一些潜在的其他需求。比如消费者发送问打印机的一些问题,作为服务商就可以向其推销其他IT产品。这样就可以按照行业针对顾客的需求,比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。目的是为了提供更多的便利给顾客,在提供价值的同时传递相关产品和服务的信息给消费者。这样,这种问答式广告平台就是有针对性地提供解决方案,能够整合多方产业最大化用户价值,从而顺利完成广告的传递和交易的发生。增值为主,利益优先未来的手机广告首先是要能获得顾客的许可,换句话说,广告本身对于受众是个增值行为,可以实现广告主与受众的双赢,而绝不会对用户形成干扰。最终手机广告要能够在恰当的时间、恰当的空间把信息传递给最需要的用户,强调精准到达,在不触及用户的道德底线的同时,既为用户带去一定的利益,又强化一种体验。这样,手机广告才有持续的价值。比如针对一些客户提供一些电视节目的收视预报、天气预报、商品打折信息,然后在广告中植入一些软性宣传,将为顾客创造的价值融入其中。这样,不至于遭到顾客反感。而广告一旦能够提供增值,塑造利益,那么消费者的关注度就会转被动为主动。许可营销进行时现在有一个准告的概念,“准告”就是在用户许可的情况下,将用户感兴趣的商业信息及时发送到用户手机上,以达到用户和商家的信息沟通目的。而且,“准告”信息发送的时间也是有选择的,以避免打扰用户正常的工作和休息。此外,“准告”的信息是用户提前订制的类型,既然是用户主动订阅,那就是能够给用户带去价值,而不是以往垃圾短信那样不分类型的发送。另外,用户具有随时取消订制的权利。这样,由于手机准告的前提是用户的许可,这样,在顾客容许或是有需求的情况下,广告的有效性大大提升。有了手机准告,服务商就可以向手机用户提供免费订阅、当地商家的促销信息、房屋租赁、商场打折以及相关移动营销服务,从而帮助商家开展移动定向营销。直效营销模式手机广告因为直接到达终端客户,而且是一对一的方式。绝大多数都是文字信息为主,一般来讲这种广告最终落实到一个目的,促进交易行为的发生。这就要求手机广告能够给目标客户带去价值,激发他们直接反应。毕竟与其它媒体相比,手机上运行的内容肯定是不一样的。相比较那些泛滥的垃圾广告,直效广告注重信息给接受者带去的价值。毕竟到达率不等于接受率,回复率是关键。也就是说,顾客在接收到信息后,因为信息中包含促使接受者行动的诱因,他们往往能够有所触