文档介绍：以纯网络营销策划书以纯网络营销策划书篇一:花花公子网络营销策划书花花公子网络营销策划书班级:13专市场营销4班评阅教师:(签名)2015年10月日目录一、、、、企业和产品介绍1、花花公子公司简介花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌,英文名:PlayboyEnterprisesInternational,Inc。公司创立于1953年,主要从事娱乐产业,旗下包括化妆品,箱包,杂志,传媒等。2、花花公子品牌简介Playboy中文翻译即为花花公子花花公子创始于1953年,是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,亦有电视、电影等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外,更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈,但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右,每月大约有1000万美国成年人购买花花公子。25年前,《花花公子/Playboy》开始开发海外市场,全球有19个版本,由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道,令人赏心悦目,风靡全球。“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司(PlayboyEnterprisesInternational,Inc.)创始人休·赫夫纳一手主导推出。美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,逐渐走向了亲民化路线,上至名流、政要,下至普通消费者,每个人心中都有一个“花花公子”,它成为了全球最受欢迎的品牌之一。1973年,“花花公子”品牌经过高速发展之后,定位不清晰的问题逐渐凸现出来,高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求,创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解,成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。二、SWOT分析(一)花花公子品牌的优势1、该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百三十三。2、最让花花公子有底气的,还是它的兔耳标志(二)花花公子品牌的劣势1、花花公子品牌作为美国文化的标志之一,在中国并没有很大的知名度。2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同,不易被接受(三)花花公子品牌的威胁1国内竞争对手多:杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌、七匹狼、李宁、匹克、安踏、361度、特步、双星、鸿星尔克、森马、唐狮、以纯、美特斯邦威、劲霸、恒源祥、真维斯(香港)(四)花花公子品牌面临的机会1、我国经济高速发展,人民收入越来越高,国内市场潜力巨大。2、国际市场广阔,欧洲,非洲等国家市场巨大。3、现在互联网的高速发展,各种网络销售平台不断出现三、网络营销方案一:网络营销的目的一、网络批发:公司是以批发为主要的销售模式,此次开展网络营销的主要目的是通过网络实现服装产品的批发(线上+线下),让更多的网络经销商、实体店铺、网上店铺等通过网络知道我们企业的服装产品,了解我们的品牌,并产生合作意向,进而进一步与我们取得联系。二、团体采购:通过网络传播推广,吸引诸如团体组织、企等大规模团体采购。三、传播品牌:以纯网络营销策划书篇二:营销策划书“金瑞(Kingria)品牌男装服装”网络营销方案书前言随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高、我国服装行业得到了快速的发展,服装网络营销的推广策略也由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。然而我国服装业网络营销发展历史较短,许多服装企业才刚刚迈入网上销售产品的行业,网络营销推广策略在我国处于发展期,发展不够健全,一些小的服装企业在网络营销方面仍存在一系列问题。随着网络经济时代的到来,服装品牌终端面对消费者新的消费需求趋势,企业制定的营销策略也会随之发生变化,而网络营销这一新的营销模式的运行也势在必行。这就需要企业深入分析顾客需求,用这种新的模式来塑造企业的核心竞争力。作为服装购买者,他们更渴望在利用网络选购服装时能更加的便捷。通过感官、情感、思考、行动和关联的整合,形成消费者在网络营销活动中的体现,增强其购买动机和消费行为,提升服装品牌终端竞争力,最终实现企业的经营目标。在我国,服装网络营销的推广尚不完善,大多数服装企业除了学****国外的先进理论