文档介绍：瑞贝卡,广告语瑞贝卡假发影视广告策划书广告主:瑞贝卡集团策划机构:jk工作室策划完成日期:2011年3月29策划文本的编号:001策划小组名单:策划:vv执笔人:?????????.(1)消费者分析(2)??????????.(1)与盛世长城的合作(2)影视媒体的宣传(3)????(1)塑造时尚品牌(2)????????(1)A,一个温柔美丽的名字;瑞贝卡的品牌理念,就是为更多女性带来化茧成蝶般的美丽,不仅仅是外表,更包括心灵。带给你美丽的瑞贝卡是一家有近20年历史的品牌,往她的前身追溯,可以再提前半个世纪。“A”是全球最大的假发生产商旗下的主打品牌;一直以来,以欧美及日韩市场为主;2006年,瑞贝卡携日韩顶尖设计师及专为国内市场开发的产品,开始进军国内,将头顶的美丽事业带入中国。2007年在北京开出第一家专卖店至今全国已有40余家店面。从成立开始,瑞贝卡就受到了众多明星的追捧及爱“戴”。瑞贝卡更愿意将“美丽从头开始”带给大众~~通过一流的产品以及一流的服务,坚信瑞贝卡将引领发制品消费的方向,在国内掀起一股佩戴时尚发制品的热潮。“顶上时装”这一概念将得以实现。时尚发制品将成为追求生活品质的人们的日常消费必备产品,瑞贝卡也将成为发制品的代名词。在国内市场,假发的接受程度并不算高,甚至还有很多人对其存在偏见。在这种情况下,假发品牌瑞贝卡展开宣传攻势,以系列广告培育市场需求。同时,在对此行业几乎一无所知的受众脑中,率先打上品牌的烙印。爱美虽是女孩的2天性,但是很多女孩应该还没有动过戴假发来装扮自己的心思,甚至有人对这个心存芥蒂,瑞贝卡与盛世长城的合作,目的是创造需求,使瑞贝卡能被消费者接受,瑞贝卡是“世界为我着迷,我有我的秘密”,正是靠着影视广告的宣传攻势及时尚品牌的传播,才成功的树立市场领先者的形象。一(瑞贝卡的市场分析:(1)消费者分析:瑞贝卡市面上一般的假发产品都在200~300元左右,贵点的也不超过千元。A品牌假发大多在2000~14000元不等,均价超过3000元。SLEEK的价格也在600~1300元区间。虽然瑞贝卡的品牌比同行业的产品贵,但是消费者还是愿意购买,因为随着人们消费观念的提高,对时尚的要求也不断提高,大家开始渐渐接受这种迅速能够变化形象的产品,购买我们产品的顾客也就越来越多。(2)产品分析:产品卖得火热,加盟商也赚得盆满,但公司的业绩却没有得到体现,这便是瑞贝卡面临的尴尬。近期火爆上映的《观音山》带动了一波文艺潮,也掀起了一阵假发风。瑞贝卡产品国内大卖却业绩平平,重渠道轻利润原是主因-瑞贝卡假发。如今,佩戴假发已不再像过去一样单纯为了遮盖缺陷,更多的时尚人士为了追求瞬间形象的变化而选择佩戴假发,假发市场正在快速发展中。而目前国内市场上能够进驻商场3的假发品牌中,瑞贝卡占据绝对优势。二(品牌的战略规划:(1)与盛世长城的合作:盛世长城的创意总监说,其团队发掘需求的过程,在对受众的调查中发现,女孩子们往往抱有怀疑的态度,觉得自己应该不会购买假发。但是当她们真正戴上假发站在镜子前,眼中闪过惊喜之情,转变也随之发生,女孩子们开始变得活跃,积极地讨论并且表示愿意尝试假发产品。这正是盛世长城的成功,它以培育需求为第一目标,使得受众开始介绍假发产品,有了一个良好的开头。(2)影视媒体的宣传:从百变造型的向往入手,制作了瑞贝卡的首支户外广告————“昨天长,今天短,明天又长,后天又短???..”:“周一直,周二卷,周三又直,周四又卷???”俏皮的文案配上简洁却对比强烈的构图,让每个爱美的女性找到百变娃娃的捷径。这一广告的播放,带来了很大影响,给瑞贝卡品牌在消费者脑中打上深深的烙印。(3)广告诉求策略:瑞贝卡假发适合18岁以上的所有女性,让消费者了解假发在生活中的重要性,瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求,同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。2010年,瑞贝卡签约范冰冰,以其时尚感,自信自我的美丽4风格助力品牌的推广。广告策略使消费者认为一个名人都可以转变形象,更何况普通的女性。三(集团对于品牌发展的计划知道:(1)塑造时尚品牌:盛世长城提出,2011年,延续“美丽秘密”这一主题,创意团队希望将瑞贝卡塑造成为时尚品牌,提升品牌形象。在新产品的推介广告中,拍摄时尚大片风格的平面广告,我们将瑞贝卡定义为时尚产品,而不是日用消费品。平面广告出街后,收到不少的积极反馈,这次瑞贝卡的名人策略,抓到品牌,产品与名人之间契合点,借助品牌魅力让范冰冰的形象有所突破。(2)核心理念的传播:广告的创意核心是idea,对于瑞贝卡来说,传播的核心就是以时尚品牌的姿态,传递给消费者一个美丽的全新秘密。瑞贝卡经过