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现代企业品牌管理中存在的问题与对策投资理财铁岭师范高等专科学校吴填摘要:在经济发展日益加快的今天,现代企簂芾碓嚼丛街厥悠笠的品牌效应,加强企业的品牌管理也成为企业管理的一项重要内容。,并探讨相应的解决对策。关键词:现代企业品牌管理对策进入新世纪,经济全球化进程逐渐加快,国际国内两个市场的联系也日益紧密。而品牌建设作为衡量现代企业发展的标志之一,已经成为企业重要的无形资产。从市场竞争方面来说,企业的品牌竞争也进入到白热化阶段。。决定该国家的经济软实力和其潜在的市场竞争力。而企业品牌的数量和质量也能反映一个国家的文化实力和科学技术的发展能力。因此,加强企业的品牌管理对于现代企业的发展来说是十分重要的,必须从企业发展的战略高度来加强其品牌管理。,致力于企业品牌的创立、发展、完善和维护等一系列战略措施,以期最终能达到扩展企业品牌的影响力,提高品牌的好评度,进而最终将这种软实力转化为实际的可持续的经济效益。一、现代企业品牌管理概述企业二牌管曩的走义所谓的品牌管理就是指现代企业积极整合其内部资源,通过一系列的计划、组织、包装、控制等措施来实现企业品牌的发展。企业品牌管理主要包括了品牌的策划、推广、完善、延伸等各个环节的工作,品牌管理贯穿于品牌发展的全过程,这种全过程品牌管理不仅能够有效调整企业品牌的发展运营策略,而且能够从推广品牌中获得良好的口碑,有利于提升企业的知名度,也有利于获得更高的顾客忠诚度,进而促进企业产品和服务的销售。使企业真正获得更高的经济效益。随着市场经济的发展,,纷纷开始打响价格战,企业的盈利空间也在逐步被压缩。而加强企业的品牌管理,能够使企业在激烈的市场竞争中占据一定的优势,从而获得更多的经济效益。而当企业品牌具有一定的知名度和好评度后,,同时也增加了商家对该品牌的信任。以至于扩大该品牌产品的销售。此外,,它能够为商家增加更多的消费者,赚取更多稳定的经济效益。因此,某些品牌对于商家来说具有一定的威慑力。可以有效降低商家在购买商品时的讨价还价,确立企业品牌良好的竞争优势地位。二、。对品牌在市场竞争中的有效性的认识也比较浅薄,缺乏系统、持续、完善的品牌管理意识。这主要起源于企业领导对品牌认识不够深刻,没有将企业品牌作为能够有效提升企业市场竞争力的无形资产。从企业管理理念上来说。这种企业管理理念已经跟不上时代发展的新特点、新潮流了。而部分企业已经意识到品牌管理的重要性,但是由于存在认识上的偏差,导致管理方向出了错误,不少企业都将企业品牌管理的重心放在广告宣传方面,而忽视了消费者或者产品效益等环节。这种纯粹依靠一时的概念宣传和炒作来进行推广的行为,其实对企业品牌的实质性扩展没有多少实际的价值。企业晶牌管理也会因为品牌意识的偏差和淡薄而走向