文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究
姓名:周晓平
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王伟明
20040501
在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究中文摘要进行了初步的探讨。本论文的研究采用问卷法,先在系统分析和文献研究的基础上,基本一致,基本达到预定的目的。主要结果如下:青少年对于不同的产品的广告效果定的参考意义。另外,本研究所遗留的问题也给本课题未来的研究者们提供了进⋯步二十世纪传播效果理论的三个转向,逐步确立了受众在传播过程中的主体地位,这是人性的胜利。渐化到广告领域的表征,就是九十年代以来感性广告占据了主导地位,广告效果的生成机制中,消费者的个性、心理过程更多地成为业界的研究重点。所以本研究为了揭示感性广告对不同年龄层次的消费者实际产生的效果情况,以在校的青少年作为研究的对象,结合相关的理论和研究成果,借助实证研究的方法,对此提出问题及理论的假设,在参考已有问卷的基础之上,自行设计了一份调查问卷。经过小样本预测、修正,形成了一份包括七十个项目的正式问卷。以青少年为研究对象,通过对样本的现场施测,回收有效问卷荩菥臣品治觯峁胙芯康募偕都会因为感性的诉求方式而改变,但低涉入产品较高涉入产品改变程度更高,在有促销的情景下表现更为突出。高涉入程度产品在促销的情景下效果变化还幌灾U庑结论对目前快速消费品、耐用消费品在针对青少年目标消费群实施广告策略时具有一关键词:涉入程度感性广告青少年心理效果指导教师:王伟明研究的空间。作者:周晓平
謘琁甒琭琧,在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究英文摘要.——,甌猚瑃甀瑃.:,
研究生繇圃峰日期:迦丝:缈研究生签名:』蔓┤掌冢旱垡辏盒导师签名:垂么差竺臼日期:盟壳刁苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文使用授权声明学位论文独创性声明取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所
第一章前言一、研究的背景了全美广告者协会名人堂,赢得了全美广告业的最高荣誉。这证明了他和他的感性广于全球广告业一个新时代的开始。事实上,感性广告已越来越得到广告人的青睐,大广告是企业营销的一个重要环节,马谋超认为它的效果并不能完全用营销的实际自己定位的消费者目标甚至全社会起到一种树立形象的教导作用。。这既体现在促成成熟消费者购买广告和宣传产品行为的发生,更表现在少年儿童对广告语的耳熟能详,使广告富有这样的成效獯偈构愀嫒瞬欢系靥剿鳌⒆非蟆的推移,研究者们在大量的事实面前逐渐意识到消费者并不是固定的靶子,有了刺激爆炸的贝颜呙挥惺奔洹⒛粤蛐那槔聪舶鸢鸬睦硇运咔蟆T凇吧竦啤的照耀之下,广告人应当意识到,条例式地解释产品的优点,已经不能引起消费者的,被称为美国广告业教皇的大卫·奥格威与世长辞,这宣告了美国广告业~个英雄时代的谢幕。年拢と鹉幔馕淮笪馈ぐ赂裢档摹叭雷钣秀的广告撰稿人”,一个白手起家建立起拥有亿美元资产广告帝国的美国黑人入选告理念已经对当代美国广告业产生了不可低估的影响,这或许宣告着美国广告业甚至量以感性诉求为着眼点的广告作品充斥各种媒介。正因为如此,不少研究者开始深入了解感性广告形成的原因,探索其制作的有效方法,分析调查其对消费者产生的广告效果,为广告的发展构筑坚实的基础。状况来衡量,它对广告主而言,还应包括让整个社会了解自己、信赖自己,也就是对以及对一些流行时尚行为的模仿。这种教导是必须的,但又是极其复杂的过程,如何在过去的广告研究当中,特别是在社会技术不够发达的二十世纪初期,由于产品短缺,信息渠道狭窄,产品至上主义风行一时,,就能够吸引到大批的理性的消费者K孀攀奔就会产生反映,而是生活在现实社会中的具有主观能动性的个体。在产品拥挤、信息兴趣。特别在当今竞争激烈,不同品牌产品问的差异性逐渐减少的市场上,因为产品在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究第一誊前言‘马谋超,‘广告心理》.