文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
时尚类杂志化妆品广告受众品牌态度影响策略分析
姓名:罗婕
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:朱健强
20060501
摘要本文着眼于我国时尚类杂志化妆品广告对受众品牌态度的影响策略研究。以女性时尚杂志中、高档化妆品广告投放量最密集的平面媒体为切入点,对受众品牌态度影响策略三个层面进行了剖析,从广告表现特点、形式、投放规律、及文化内涵等方面探讨了其对女性受众品牌态度的影响及作用过程。正文第一章阐明了本文的研究动机,引用广告学及消费者行为学中的相关理论作为研究依据,介绍了研究架构及方法。第二章首先综述了我国时尚类杂志化妆品广告的发展现状,通过对杂志化妆品广告视觉特征、文字表述特征和文化特征的分析,为下文中进一步探讨我国都市女性受众品牌态度与时尚杂志化妆品广告策略间的互为影响作用展开铺垫。第三至第五章为本文的研究主体,分别对受众的认知、情感、行为三个层面的各种不同影响策略进行了详尽的介绍说明,通过对不同层面的不同策略结合内容分析及文献分析法进行了的具体研究,通过对相关数据的统计及文献的二次分析总结,得出相应的结论,并提出可行的建议。第六章是对受众品牌态度影响策略三个层面探讨的总结与延续,并对实际操作中的现状及可能由此引发的一些问题进行了分析与总结,希望能对广告业内人士起到~定程度上的借鉴及引导作用。关键词:品牌态度;化妆品广告;影响策略摘要
篊,籗琣甀,產琲,.,,.,琧琲.;’..
厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
导师签名:鼽蔓阴阂荒晟虹作者签名:吵晦乙厦门大学学位论文著作权使用声明⒉槐C/日期:如。莎年隆本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒈C年解密后适用本授权书。朐谝陨舷嘤ê拍诖颉”
论第一章绪研究动机第一节位。特别对营销学界来说,甚至“消费者行为的整个领域——购买的一贯性、给他人的推荐、最高等级评分、信念、评价和意向——都与态度有关。”①在社会心理学和消费者行为学的研究中,有关态度的研究总是占有重要地心理学研究表明,消费者的品牌态度与购买行为之间有密切关系。,芯糠⑾郑颜呤褂貌返目赡苄运嫫洹篎面态度的上升而增加。佩里的研究也表明,消费者的购买意图和行为可以根据其对商品的态度进行预测。。因此对消费者品牌态度的研究自然也受到各方学者的重视。然而,针对女性这一重要却又特殊的消费群体的研究,在我国却尚属起步阶段。近年来,越来越多学者开始关注女性的消费行为与品牌态度研究。但直至年,在主要国际性相关刊物中尚无内地学者发表关于中国消费者行为研究方面的论文。其中有关中国女性消费行为研究的文章只有ィ赜谂云放态度研究的专门性论文更是风毛麟角。。目前,我国女性人口占总人口的一半阻上,约有谂陨钤诔鞘校的女性年龄在曛洌渲サ呐允侵耙蹈九K遣唤龉钩闪酥鞯中国同用消费品市场消费观念的主力军,而且日益成为影响中国耐用消费观念的生力军。女性已经成为我国消费市场的主导消费力量峭补钩闪宋国化妆品消费的巨大潜力市场。作为高资讯度的消费品产业,化妆品业曾被人们戏称为“装在瓶子里的事业”,自其诞生之日起便与广告结下不解之缘。据中国广告年鉴的广告费用投放统计数据,,较年增长.%。至年我国化妆品业的广告投放量已跃居榜首,显示出强劲的发展势头②黄台水,@:中国对外经济贸易出版社。..④女人的秘密一京沪穗万余女性消费者心理调查报告【澜缟桃灯缆郏第一章绪论①黣琋://.:.
央视市场研究9愀嫱斗判形R仓鸾ビ晒サ拿つ俊⒋址畔蚋蒲А⒗硇缘姆向发展。广告主市场的日益理性与更多需求迫使广告营销策略必须更具针对性、更科学有效。在此种新形势下,分析广告对其女性目标受众行为与态度的影响,深入了解其品牌态度的构成与变化;对商家而言有重要的实践意义,也是本文所致力探讨之处。本文以女性时尚类杂志这一中、高档化妆品广告投放量最密集的平面媒体作为研究对象,不仅从广告的表现特点、形式、投放规律、及文化内涵等多方面探讨了其对女性受众品牌态度的影响及作用过程,对于化妆品企业今后的广告创作与投放,具有营销实践价值。时尚类杂志化妆品广告受众品牌态度影响策略分析
理论依据第二节经历了