文档介绍：武汉理工大学
硕士学位论文
新时期我国大众旅游图书出版研究
姓名:易庆召
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:鲁金华
20061101
摘要新时期即改革开放以来,随着我的不断提高,旅游活动已逐渐成为人们主要的休闲方式之一。旅游市场的不断升温,极大地刺激了大众旅游图书的消费,各出版机构纷纷介入,各类旅游图书如雨后春笋般涌现,旅游图书市场呈现出一派繁荣景象。年以来,我国大众旅游图书出版迎来了发展的黄金期,市场规模几乎成倍增长。“年旅游类图书在总体市场上的份额为ィ晡.%⋯⋯除年以外,近几年旅游图书市场的同比增长速度均高于中国图书零售市场的增长速度,年中国图书业年受非典影响严重萎缩的情祝下,同比增长仍达到%以上”。。然而,在大众旅游图书市场繁荣的背后也存在着诸多问题,从而影响了大众旅游图书出版的健康发展。首先是陈旧的出版理念导致大众旅游图书同质化现象严重,图书品种结构失衡,不能有效地满足读者的需求。此外,落后的营销理念也影响了旅游图书的合理定价,使图书不能顺利地流通到读者手中⋯⋯如何做好大众旅游图书的出版工作,开发出适销对路的图书产品,进一步满足读者的需求,显然,这己成为当前旅游图书出版机构不得不思考并加以解决的问题。上述问题,虽然一些业内人士和学者已有所注意,并且作了一些研究,但其所述,大多只涉及到新时期我国大众旅游图书出版的某一方面的不足,而像本文这样对上述问题进行比较全面、系统地研究,据个人所知,尚属首次。笔者希望在全面查阅文献资料,深入考察当前旅游图书市场的基础上,探讨新时期我国大众旅游图书的含义、特征与类别。同时对新时期我国大众旅游图书出版存在的主要闯题、应对措施以及大众旅游图书出版的发展趋势等问题,作重点探讨。从而为进一步繁荣我国大众旅游图书的出版,提供一些具有理论价值与实践意义的资本文分为五个部分:第一部分简要介绍了课题的研究意义以及全文结构。第二部分讨论大众旅游图书的含义,改革开放之初到目前我国大众旅游图书出版经历的三个发展阶段。第三部分探讨了大众旅游图书的特征,并结合新时期大众旅游图书市场的特点,对大众旅游图书进行了分类。第四部分着重分析了当前我国大众旅游图书出版中存在的主要问题以及发展对策。最后根据旅游市场的发展前景,结合旅游图书的特点,探讨了大众旅游图书出版的发展趋势。零售市场同比增长.%,旅游图书市场同比增长达.%。即使在中国旅游料。关键词:新时期,大众旅游图书,出版,发展趋势。
,...琫瑃ィ瓻,%”.,,..“ィ琲甀.%,.%.,,,痟瑃琧’籹琤瑃,,痶Ⅱ
甅痗,痵疭琈痬,,:琍,
第滦论研究问题的提出新时期即改革开放以来,特别是世纪年代中后期,中国内地旅游逐渐成为生活时尚,自助游和出境游相继兴起。旅游热的出现极大地刺激了旅游类图书的消费,年至今,旅游图书品种不断增加,旅游图书市场规模几乎成倍增长。掘北京开卷图书市场研究所对全国图书零售市场的监测数据,“近昀旅游类图书零售市场表现出以下特点:⒔改曷糜瓮际榉⒄寡杆佟=年旅游图书市场的同比增长速度均高于中国图书零售市场的增长速度,年中国图书零售市场同比增长.%,旅游图书市场同比增长达.%,除年受非典的影响,近几年旅游图书市场的同比增长均在%以上;⒙糜瓮际槭谐规模不断扩大。年旅游图书占中国图书零售市场的码洋比重为ィ年只有ィ曷糜瓮际槭谐《分种郑种,翻了一番。占整体市场的品种比重也有较大增长”。。自助旅游图书的异军突起,“生态旅游”、“电影旅游”、“徒步穿越”、“酷驴”、“玩游经”等新鲜字眼为主题的旅游图书不断上市,使大众旅游图书出版领域呈现一派众声喧哗的繁荣景象。然而在这热闹的市场表象下却是暗涌起伏,冷热不均。随着各出版企业的纷纷加入,旅游图书动销品种逐年增加,除少数的出版单位和少数的旅游图书品种有不俗的市场业绩外,许多也只是凑了个热闹,更有的是铩羽而归,损失惨重。“⋯⋯⒙糜瓮际槭谐【赫ち摇3社只有遥暝蛟黾拥多家,%以上出版社有旅游类图书出版。随着参与竞争出版社的增加,市场份额更加分散,年领先的前页霭嫔合计市场份额为%,年下降到%以下;⒙糜瓮际榈テ分质找嫦陆怠年旅游图书的码洋品种效率湔颊迨谐÷胙蟊戎赜肫分直戎氐谋戎略高于胫泄际榱闶凼谐∑兰鬯较嗟保辍曷糜瓮际榈穆洋品种效率小于谐”硐直日迨谐∑骄降汀!薄R环矫媸浅霭嫔谭溆刀上,大众旅游图书人声鼎沸,众皆喧哗,书市表面上繁华之极。另一方面是读者读”失望而归。当今大众旅游图书千篇一律的设计、乏善可陈的理念、注水而非原创的内容以及累赘信息泛滥的资讯,败坏了读者的阅读期待和阅读胃口,导致动销品种的增加,参与出版社也有较多增加,年参与旅游图书出版的出版集体性的阅读冷淡;一方面