文档介绍：上海大学
硕士学位论文
法兰克福学派的广告文化批判研究
姓名:马静
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:张龙德
20060401
摘要实中,所以将广告这一具体的社会活动和法兰克福学派深厚的理论结合起来研本文尝试对法兰克福学派代表人物的理论进行梳理和分析,从中整理出他们到广告的地方——哪怕是不重要的位置——作为突破点,从中挖掘更深层次的内义运转的必须要素;它不断地创造虚假的需求,使得人们沉浸在消费的欲望之中;资本控制市场的手段;它和其他文化工业产品在形式和本质上的界限已经变得非法兰克福学派是世纪西方马克思主义的主要流派之一,所以对法兰克福学派的研究也是数量众多。但是,这些研究往往是综述、评价和推介性质的。法兰克福学派从总体上批判了当代发达资本主义,然而研究法兰克福对某个具体社会活动的批判并将其深入和拓展的成果却是少之又少;另外,法兰克福学派在上个世纪批判资本主义所提出的某些社会问题,现在正慢慢地出现在我们所处的现究,是具备理论和现实意义的。对广告所持的批判态度,并且对这些批判进行更加具体的深化和拓展。在方法上,本文做到不去主观地猜测和推断法兰克福学派理论的广告观,而是将他们直接谈容。经过整理我们看出,在马尔库塞的“单向度”理论中,广告被视为是资本主与此同时,广告和其他因素配合在一起,将人们的日常交流限制在既定论域,排除了其他革命性的话语和思想:另外,在其爱欲解放理论中,广告是一种有效的手段,使“性”被大规模地整合到社会生活之中,其实质是开辟了直接的通道来释放人民群众被压抑的“利比多”。文化工业理论认为,广告已经成为少数庞大常模糊;广告和其他因素一起,利用自己高强度、大范围的特点和人们从众的心理引导和创造流行。而在哈贝马斯看来,广告最初并没有影响到公共领域的性质,经过大规模的发展,它开始间接的发挥作用,使得私人力量“侵入”公共领域,而后来,广告被用来达到公共关系的目的,这标志着广告成为直接影响公共领域的重要因素之一。本文认为,法兰克福学派的理论绕涫窃缙诘睦砺,表现出很强的“厌恶资本主义一切”的倾向,这~倾向在其对广告的论述中也得到了相当明显的表现。在其理论中,广告扮演了“资本主义帮凶”的角色。这无疑使他们在看待广上海大学文学硕士学位论文
关键词:法兰克福学派广告文化批判不可少的沟通手段。另外,在意识形态层面,法兰克福学派对广告的批判还是存产品的外部机制缺乏具体的考察;没有深入地分析人们接受广告后的内心机制。告的时候带有了主观的成分。本文认为,从单纯的经济层面来说,广告应该被视为一种“中性的”经济活动,而且,在人们日常的经济生活中,广告还是一种必在不够深入的缺陷,这主要表现为两点:对人们接受和消费广告和各种文化工业事实上,人们在接受广告以后并不是一定会产生统一的变化,而且虽然在表面上看来广告在很大程度上影响到人们的话语和行为,但是个人内心到底有没有发生同样的变化却还有待进一步的考察。上海大学文学硕士学位论文
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垒望密坠里塑菪┳竺塑塑些望壁崴塑一、绪论作的各个角落,有的集中在著作的某一部分,这都反映出法兰克福学派已经将广法兰克福学派是世纪西方马克思主义的主要流派之一,其成员大多数是一群有着犹太血统的德国哲学家和社会学家。他们研究的领域非常广泛,其思想不管在理论上还是实践上,都对西方社会产生了久远而深刻的影响。使哲学从纯粹学术圈子中摆脱出来,并结合到现实中去,这是历史上一些伟大哲学家及哲学流派的一个思想特征,法兰克福学派就是这样一个突出的典型。本文要做的工作,是对法兰克福学派代表人物的理论进行梳理和分析,从中整理出他们对广告所持的批判态度,并且对这些批判进行更加具体的深化和拓展。通过前期对资料的收集整理发现,直接将法兰克福学派批判理论与广告结合起来的文献并不多见。一方面,针对法兰克福学派的研究往往是综述、评价和推介性质的。另一方面,真正意义上从法兰克福学派批判广告的研究也不多见,有关广告批判的研究大部分是一些小篇幅的论文,他们大都从现实角度批判广告,很少能够上升到哲学层次进行论述。然而,这些文献对写作本文有着重要的参考价值,本文对这些文献分类综述如下:法兰克福学派经典著作。这些是写作本文首要的和必须研究的文献,它们直接反映了法兰克福学派的思想和观点,他们对广告的论述,有的分散在著告视为资本主义社会中必须关注的要素之一,所以这部分文献是本文的基础。在法兰克福学派中,最著名、最有影响、最激进因而也最受西方造反青年爱戴和尊敬的是赫伯特·马尔库塞,.兜ッ嫒恕肥锹尔库塞最有影响的哲学著作之一。《单面人》的基本论点是:“先进工业社会的技术,已经促成现代