文档介绍：上海大学
硕士学位论文
电视广告与上海城市女性消费行为的关系之实证研究
姓名:朱雪梅
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:戴元光
20070401
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日期:蛐导师签名:——日期:原创性声明本论文使用授权说明皇望盟矿型堡竺型堡盟芩芩堕榈嫠C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名:本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。.4笱难妒垦宦畚
垒望竺型竺墅鲤坦嵝型堡堕塑壁翌壹竺垫塑摘要的分析架构发现:在女性购物过程中,虽然对大多数女性消费行为最重要的影响因素仍是人际传播中的朋友建议,,朋友建议与广告宣传在女性购物中各自发挥作用的阵地不同,前者在人们选择贵重物品和作出慎重决策时发挥优势,广告则对激发消费和促使人们尝试价格较低的产品很有效。相对于不同类型的媒体广告,一般女性消费者最趋向选择电视广告;电视广告的影响力和电视广告的信任度呈正相关关系。而在电视广告中,公信力高的电视媒体获得的可信度更高,比如,相比一般的地方台,几乎所有女性消费者更趋向认同中央电视台的广告。从女性消费者本身而言,不同自我概念类型的女性会形成不同的商品、品牌、价格等偏好,这些不同的偏好又激发她们主动或者被动地去接受相对应的广告宣传。上海妇女不仅会主动的寻求有效消费信息,同时,观看电视时间越长的女性,,宏观上,上海这座城市已经不可遏止地进入消费社会。微观上,广告商利用了女性冲动消费的心理,通过一系列策略主动制造了。需求”,激发女性消费;大众媒介从内容和形式上呈现出明显的消费主义特征,充当了广告主重要的。帮手”,共同引导女性走入消费社会;同时女性消费者并非完全被动的接受广告的引领,她们对自身的消费有第二层解读,她们试图通过购物实践广告符号的象征价值,完成对自我身份地位的理想化重塑。关键词:电视广告女性消费关系影响本研究在现代消费语境下,从文化和女性等多元视点切入,通过现象一原因海大学文学硕学位论文
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垒望盟荏蜜有退躨堡塑￡堕钏鼙ざ樾├、前言研究背景与目的研究意义面存在的差别,比如把女性对时尚的热衷归结于女性的一种心理补偿——对于女对于女性消费者的消费心理和行为的研究早已有之,但大部分研究更多的是从男性和女性的生理角度和心理角度来解释女性消费者和男性消费者在这两方性而言她们没有能力凭借自身努力达致个性化,因此只能凭着时尚在公众意识中获得关注。收呷衔=鼋龃幽信研睦砗托形5慕嵌壤囱芯颗韵咽遣蝗面的,,消费者的行为研究可汲取多个学科的理论素材,涉及传播学、管理学、社会学等理论领域。其中,传播学关注的是如何有效地向消费者传播种类信息和反馈信息。广告传播作为一种劝服式的商业宣传,其目的是把商品或服务融入人们的日常生活中。鉴于电视至今仍是广告传播依附的重要媒介,,运用广告学理论、传播学理论以及后现代等理论,以—岁上海妇女为研究对象,寻求电视广告与上海女性消费行为的关系走向。重点考察电视广告对上海女性购物所产生的影响。ⅰ5缡庸愀嬗肷虾E韵研形9叵抵抵ぱ芯俊T谙执延锞诚拢从文化和女性等多元视点切入从总体上比较,西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究,多在社会学、民俗学和文艺学等领域,从市场学的角度,尤其从消费者行为角度的女性受众研究,,女性受众研究的重要性和意义又是特别显著而无庸置疑的,从而,,而不涉及大众媒介年日,第上海大学文学硕貉宦畚窖乔伲骸员本┪5苟灾泄鞘信韵阎饕迩阆虻氖抵ぱ芯縣
仗亍そ芄骸愀娣胍幌焉缁嶂械恼尉醚Ш桶菸锵窒,马瓣媚译,中国人民大学出版社,皇望竺蒹蜜有图崴芩苁苎兰鲤竺皿美菟艹里暨竖垡丛竺坚崴